Les expéditions de Mac en Europe occidentale ont chuté de 22,8 % au dernier trimestre de l’année dernière, selon les dernières données d’information sur le marché. Cela rejoint le rapport d’hier sur la chaîne d’approvisionnement selon lequel Apple a par la suite arrêté la production de la puce M2 pendant deux mois complets.
Mais si les nouvelles n’étaient pas bonnes pour Apple, c’était encore pire pour les marques de PC les plus vendues…
Arrière-plan
Nous savions déjà que l’activité Mac n’allait pas bien. Lors de son appel aux résultats pour le trimestre des fêtes, Apple a révélé que les revenus du Mac étaient passés de 10,85 milliards de dollars au dernier trimestre de 2021 à 7,74 milliards de dollars au même trimestre l’année dernière.
Le PDG d’Apple, Tim Cook, a commenté à l’époque la situation « difficile », notant que les ventes élevées de machines M1 en 2021 signifiaient une baisse de la demande de machines M2, et que l’industrie des PC se contractait.
Mais un rapport sur la chaîne d’approvisionnement hier a suggéré que même Apple a été surpris par l’ampleur de la baisse de la demande pour le dernier Mac, interrompant la production de puces M2 pendant deux mois complets – la première fois que la société a suspendu la production d’une puce de génération actuelle. .
Les livraisons de Mac ont chuté de 22 % au quatrième trimestre 2022
Les données de Canalys montrent que les expéditions de Mac au cours du trimestre des fêtes sont tombées à 1,4 million, contre 1,8 million au même trimestre en 2021.
Cependant, les mêmes données révèlent que le marché des PC dans son ensemble s’est effondré de 38,5 %. Toutes les grandes marques de PC répertoriées ont souffert encore plus qu’Apple.
| Fournisseur | Expéditions T4 2022 | T4 2022 part de marché |
T4 2021 expéditions |
T4 2021 part de marché |
Annuel croissance |
| Lenovo | 2.9 | 26,9 % | 4.4 | 25,4 % | -34,9% |
| HP | 2.5 | 23,8 % | 4.4 | 25,6 % | -42,8% |
| Dell | 1.6 | 14,6 % | 2.7 | 15,6 % | -42,4% |
| Apple | 1.4 | 13,2 % | 1.8 | 10,5 % | -22,8% |
| Asus | 0,9 | 8,1 % | 1.2 | 6,6 % | -24,9% |
| Autres | 1.4 | 13,4 % | 2.8 | 16,2 % | -49,2% |
| Total | 10.7 | 100,0 % | 17.4 | 100,0 % | -38,5% |
Canalys dit qu’il y a trois raisons à la baisse de la demande.
Premièrement, nous avons constaté des augmentations spectaculaires de la demande tout au long de la pandémie, avec huit trimestres consécutifs d’expéditions supérieures à la moyenne. Cela a été motivé par un mélange de besoin d’une meilleure configuration pour le travail à domicile et d’une demande accrue de divertissement à domicile. Cela indique que le marché était effectivement saturé, avec un pourcentage élevé de consommateurs et d’entreprises possédant des PC récents qui n’auraient pas besoin d’être remplacés avant quelques années.
Deuxièmement, le climat économique actuel, avec une inflation élevée et des licenciements. Beaucoup ont vu leur pouvoir d’achat réel diminuer de manière significative, tandis que d’autres sont confrontés à un avenir incertain, réduisant les dépenses de consommation en produits de luxe coûteux.
Enfin, les augmentations des taux d’intérêt ont rendu la location de PC plus chère pour les entreprises, parallèlement à la réduction générale des coûts dans une économie difficile.
Les nouvelles étaient meilleures pour Apple sur le front de l’iPad, où les livraisons étaient stables alors que la plupart des autres marques ont connu des baisses importantes.
Le lancement par Apple de l’iPad de 10e génération au quatrième trimestre a contribué à étendre sa position de leader sur le marché des tablettes en Europe occidentale, car il est resté stable d’une année sur l’autre au quatrième trimestre. Cependant, pour l’ensemble de l’année 2022, les expéditions ont diminué de 16 %, conformément à l’ensemble du marché.
Samsung s’est classé deuxième pour le trimestre et l’année, car les performances impressionnantes des fêtes signifiaient qu’il était le seul grand fournisseur à afficher une croissance [of 16.3%]. Lenovo a connu un quatrième trimestre faible, ses livraisons de tablettes ayant chuté de 62 % en glissement annuel, le ramenant à la quatrième place, derrière Amazon. Huawei a conservé la cinquième place malgré une baisse massive des livraisons de 66 %.
La société de données de marché s’attend à ce que le marché des PC d’Europe occidentale continue de baisser tout au long de cette année, d’environ 7 % au lieu des 21 % observés en 2022. Cela continuera probablement à se refléter dans les expéditions de Mac pendant au moins une partie de l’année. . Il prévoit un retour à la croissance en 2024.
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