Snapchat dépasse 30 millions d’abonnés payants grâce à des offres IA, lentilles et premium sans publicité. La croissance des revenus reste fragile, car les utilisateurs quotidiens et la publicité n’atteignent pas les attentes. Snap recentre ses priorités sur les annonceurs, les marques et une valeur durable pour sa communauté.
Le réseau social Snapchat a annoncé avoir dépassé les 30 millions d’abonnés payants au troisième trimestre 2026, soit une hausse de 5 millions depuis février.
Croissance des abonnements payants
Lancé en 2022, le Snapchat+ propose des fonctionnalités exclusives et un accès avancé à de nouveaux outils pour 0,50 euros par mois.
Après ce premier succès, l’entreprise a introduit des offres supplémentaires pour diversifier les revenus, dont le Lens+ à 4,49 euros mensuels, avec des lentilles exclusives et des expériences de réalité augmentée, et le Snapchat+ Platinum, offrant une navigation sans publicité (toujours indisponible au Portugal).
Ce cap arrive un an après une limite contestée pour le stockage gratuit de la fonctionnalité Memories, avec un paiement mensuel obligatoire pour plus d’espace ou l’abonnement au Snapchat+ afin de conserver ses souvenirs.
Le dirigeant Evan Spiegel a souligné que les nouveautés fondées sur l’IA ont aidé le Lens+ à dépasser les attentes, montrant comment des expériences créatives peuvent stimuler la demande pour les produits payants.
Résultats financiers et perspectives
Malgré la progression des abonnements, l’action Snap a perdu 12% après des objectifs non atteints sur les revenus publicitaires et la croissance des utilisateurs. La plateforme a affiché 495 millions d’utilisateurs actifs quotidiens, en dessous des 499 millions attendus par les analystes.
L’entreprise a déclaré ne pas vouloir optimiser Snapchat autour de l’usage quotidien au détriment de la valeur à long terme pour sa communauté, alors que la hausse des revenus publicitaires reste sous l’objectif.
Elle prévoit donc de prioriser l’amélioration des performances pour les annonceurs et l’élargissement des moyens permettant aux marques d’atteindre les utilisateurs.
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