Twitter et Snap ont enregistré une croissance record de leurs revenus au deuxième trimestre

Twitter Et Snap Ont Enregistré Une Croissance Record De Leurs

La grande image: Twitter et Snap ont tous deux enregistré une croissance record de leurs revenus pour le trimestre se terminant en juin 2021, en partie grâce à une croissance saine des utilisateurs et à de bons taux d’engagement pour les fonctionnalités des produits récemment introduites. Dans le même temps, les deux géants sociaux ont vu un impact plus faible que prévu sur les revenus publicitaires en raison de la transparence du suivi des applications d’Apple qui est arrivée sur iOS 14.5, mais les effets pourraient devenir plus perceptibles au cours des prochains trimestres.

Le dernier rapport financier de Twitter est disponible et il semble que la société ait été en mesure de dépasser les attentes des analystes en matière de revenus pour le deuxième trimestre 2021, faisant grimper les actions de la société de plus de 5%. Pour les trois mois se terminant en juin, la société a enregistré un chiffre d’affaires de 1,19 milliard de dollars, soit une augmentation de 74% par rapport à la même période de l’année dernière.

Twitter indique qu’il a atteint 206 millions d’utilisateurs actifs par mois, une augmentation de 11% d’une année sur l’autre qui est le résultat des améliorations des produits et de plus de personnes utilisant Twitter pour rester au courant des nouvelles concernant les événements récents et actuels. Mais plus important encore, Twitter a pu passer d’une perte de 274 millions de dollars au deuxième trimestre 2020 à un bénéfice de 30 millions de dollars cette année.

Les chiffres de Snap brossent également un tableau brillant, et la société a connu la plus forte croissance d’utilisateurs depuis des années. Les revenus ont plus que doublé pour atteindre 982 millions de dollars, ce qui est le taux le plus rapide enregistré parmi les géants des médias sociaux cette année.

Le nombre d’utilisateurs actifs quotidiens est passé à 293 millions, une croissance saine de 23 % d’une année sur l’autre et la plus élevée enregistrée au cours des cinq dernières années pour l’entreprise. La fonctionnalité « Spotlight » de Snapchat de type TikTok a vu son engagement augmenter de 49% par rapport au trimestre précédent. Snap attribue cette croissance à l’assouplissement récent des restrictions, comme le dit le PDG Evan Spiegel, Snapchat est conçu pour être utilisé par les gens lorsqu’ils sortent.

Twitter et Snap ont enregistre une croissance record de leurs

Snap a toujours enregistré une perte pour le deuxième trimestre, mais à 152 millions de dollars, c’est moins de la moitié de ce qui a été enregistré au deuxième trimestre 2020. Le revenu moyen par utilisateur est désormais de 3,35 $, supérieur aux attentes des analystes mais toujours inférieur à ce qu’il pourrait être, comme la plupart de la croissance des utilisateurs s’est produite en dehors des principaux marchés américains et européens de Snap, où les annonceurs paient généralement plus pour atteindre les utilisateurs.

Twitter et Snap ont tous deux noté que la tristement célèbre fonctionnalité de transparence du suivi des applications d’Apple introduite dans iOS 14.5 avait un impact plus faible que prévu sur les revenus publicitaires.

Le suivi aide à cibler les utilisateurs avec des publicités plus pertinentes, et les entreprises qui dépendent de ce système craignaient que demander aux gens de s’inscrire ne soit persuadée de décider de ne pas le faire, surtout si elles étaient informées de l’impact sur leur vie privée. À titre d’exemple, plus tôt ce mois-ci, la société d’analyse d’applications Flurry a déclaré que 96% des utilisateurs d’iOS aux États-Unis avaient choisi de ne pas utiliser le suivi dans l’application, ce qui a poussé de nombreux annonceurs à déplacer leurs dépenses pour donner la priorité à la publicité sur Android.

Snap dit avoir vu « des taux d’adhésion plus élevés que ceux que nous constatons généralement dans l’industrie, ce qui, selon nous, est dû en partie à la confiance que notre communauté a dans nos produits et notre entreprise ». Cependant, il est possible que Twitter et Snap voient un impact plus important au cours des prochains trimestres.