Dans un contexte où la concurrence fait rage sur le marché des smartphones, Xiaomi a réussi un coup de maître en dépassant Apple en ventes pour la première fois depuis plusieurs années. Les évolutions stratégiques de la marque chinoise témoignent d’une dynamique intéressante et d’un renforcement de sa position sur le marché mondial.
Après plusieurs années à voir Samsung et Apple se battre pour dominer le marché des smartphones, un nouvel acteur est arrivé pour les concurrencer. Xiaomi a conquis une position de choix et devient de plus en plus une marque à considérer. La preuve en est maintenant, avec Xiaomi qui prend la place d’Apple en devenant le deuxième vendeur de smartphones.
Xiaomi dépasse à nouveau Apple
Xiaomi a été la deuxième marque la plus vendeuse de téléphones au monde durant le mois d’août dernier. Cette information provient du dernier rapport de Counterpoint Research. La société chinoise a réussi à dépasser Apple pour la première fois depuis août 2021, grâce à une augmentation des ventes de 22 % par rapport à l’année précédente.
Bien que les ventes de smartphones de Xiaomi soient restées stables tout au long de août, l’entreprise a réussi à croître de manière indirecte. Cela repose sur une chute marquée des ventes d’iPhones, qui a servi de levier pour renforcer la position de l’entreprise sur le marché.
Les analystes estiment que la décision de Xiaomi de modifier sa stratégie produit a été cruciale pour atteindre cette deuxième position. De même, sa présence de plus en plus forte dans le segment premium, avec les modèles des séries MIX et « Ultra », a également contribué à améliorer ses performances.
C’est la deuxième marque qui vend le plus de smartphones
C’est une excellente nouvelle pour Xiaomi, qui continue d’enregistrer de bons résultats tout au long de 2024. Il y a quelques semaines, lors de la présentation de ses résultats financiers pour le deuxième trimestre de l’année, l’entreprise a clairement indiqué que son activité dans les smartphones était en pleine croissance.
Xiaomi a annoncé avoir vendu un total de 42,2 millions de smartphones au deuxième trimestre, soit une augmentation de 28,1 % par rapport à la même période l’année précédente. Ainsi, il est clair que cette croissance va se poursuivre et que la marque se renforcera, consolidant ainsi sa position devant Apple.
Avec le lancement sur le marché des nouveaux iPhone 16 et iPhone 16 Pro, il est probable que Xiaomi retombe temporairement à la troisième position. Cela devrait se produire au cours du mois de septembre. Cependant, la société chinoise a déjà des plans pour continuer à croître. Elle prévoit de lancer deux nouveaux flagships à un prix raisonnable, nommés Xiaomi 14T et Xiaomi 14T Pro.