Xiaomi a réussi à se hisser au rang de deuxième vendeur de smartphones au monde, une première depuis août 2021. Ce retournement, fruit d’une stratégie adaptée et d’un marketing renforcé, souligne la dynamique de la marque sur un marché en constante évolution. Les implications de cette avancée méritent une attention particulière.
Pour la première fois depuis août 2021, Xiaomi a pris la deuxième position du marché des mobiles à l’échelle mondiale
Xiaomi a été la deuxième marque qui a vendu le plus de mobiles au monde durant le mois d’août dernier, selon le dernier rapport de Counterpoint Research. La société pékinoise a réussi à dépasser Apple pour la première fois depuis août 2021, grâce à une croissance de ses ventes de 22 % par rapport à l’année précédente.
Xiaomi, pour la première fois dans le top 2 après trois ans
Bien que les ventes de smartphones Xiaomi soient restées stables au cours du mois d’août dernier, une chute prononcée des ventes d’iPhones a permis à l’entreprise pékinoise de se solidifier dans la deuxième position du marché. Une deuxième place qu’elle n’avait pas occupée depuis août 2021, la dernière fois où elle avait dépassé la marque à la pomme.
Les analystes estiment que la décision de Xiaomi de changer sa stratégie de produit, en réduisant le nombre de lancements dans chaque segment de marché et en renforçant ses actions marketing, a été déterminante pour aider l’entreprise à atteindre cette deuxième position. De même, son incursion de plus en plus forte dans le segment premium, avec les modèles des séries MIX et « Ultra », a également contribué à améliorer ses performances.
Le graphique montrant Xiaomi à la deuxième position du marché mondial des mobiles
Sans aucun doute, c’est une excellente nouvelle pour l’entreprise, qui continue de récolter de bons résultats tout au long de cette année 2024. Il y a seulement quelques semaines, lors de la présentation de ses résultats financiers pour le deuxième trimestre de l’année, il a été clair que le secteur des smartphones de la société est en plein essor, avec un total de 42,2 millions de smartphones vendus dans le monde entier au cours de ce trimestre. En d’autres termes, une augmentation de 28,1 % par rapport à la même période de l’année précédente.
Avec le lancement des nouveaux iPhone 16 et iPhone 16 Pro, il est très probable que Xiaomi retourne temporairement à la troisième position durant ce mois de septembre. Néanmoins, la société chinoise a déjà un plan pour continuer à croître malgré l’arrivée des nouveaux mobiles d’Apple, et ce plan consiste à lancer deux nouveaux flagships au prix compétitif qui arriveront à la fin septembre, sous les noms de Xiaomi 14T et Xiaomi 14T Pro. De plus, tout semble indiquer qu’ils seront accompagnés de la version internationale du Xiaomi MIX Flip, le premier pliable « type clapet » de l’entreprise.