Avec l’évolution des interactions sur les réseaux sociaux, une nouvelle fonctionnalité de YouTube se profile à l’horizon, promettant de transformer la dynamique entre créateurs et abonnés. Ce modèle de « communautés » aspire à créer des espaces de partage et d’engagement, rappelant des plateformes comme Discord. Les implications de cette innovation sont notables.
Pourquoi c’est important : YouTube Communities permet aux créateurs de former des mini-réseaux sociaux sur leurs chaînes respectives. Si les sites tiers comme Patreon et Discord sont pour l’instant sans danger, YouTube pourrait renforcer cette fonctionnalité pour concurrencer plus directement ces sites.
YouTube a organisé son événement annuel « Made on YouTube » et a annoncé plusieurs nouvelles fonctionnalités pour 2024. Parmi celles-ci, la plus importante est Communautés, une fonctionnalité qui pourrait constituer une légère concurrence à Discord.
Les communautés sont un espace d’interaction entre les créateurs YouTube et leurs fans dans un environnement de type forum rappelant des applications comme Discord. Les fans peuvent créer du contenu et des publications dans l’espace communautaire du créateur. Chaque publication dispose d’une section de commentaires similaire à celle fournie par Facebook. C’est presque comme si les créateurs pouvaient former leur propre mini-réseau de médias sociaux.
Les créateurs disposent de droits de modération complets pour protéger leurs marques, mais cela permet une relation plus directe entre les YouTubeurs et leur base de fans. Les créateurs peuvent définir des règles concernant le comportement et le contenu pour éviter que les choses ne dégénèrent. Cette fonctionnalité est limitée aux abonnés de la chaîne pour la rendre plus exclusive et réduire le trolling aléatoire.
Il ne faut pas confondre cette fonctionnalité avec l’onglet Communauté existant, qui permet aux utilisateurs de commenter les publications du créateur. Whitney Taylor, responsable de la conception de YouTube, a écrit que la plupart des conversations dans l’onglet Communauté tournent autour de vidéos récentes. Les communautés tentent de favoriser les conversations générales sur des sujets qui intéressent le créateur. Par exemple, une communauté Netcost-security.fr peut voir de nombreuses personnes publier des articles sur les jeux PC, les versions détachées ou l’aide à la construction de composants spécifiques.
« Un autre thème récurrent est le désir d’appartenance : les personnes veulent un endroit où ils se sentent inclus et compris par des pairs partageant les mêmes idées », a écrit Taylor. « Nous reconnaissons l’importance d’équilibrer un engagement dynamique avec un environnement où vous pouvez vous exprimer de manière authentique, que vous partagiez quelque chose, posiez une question ou que vous passiez simplement du temps ensemble. »
YouTube teste déjà les communautés avec un « ensemble restreint et varié de chaînes ». Par exemple, un créateur de cuisine a mis ses fans au défi d’essayer de nouvelles recettes, et de nombreuses personnes ont posté des photos de leurs créations. Un autre exemple concernait une communauté de femmes partageant des photos de leur progression dans leur parcours de remise en forme.
Les communautés constituent un moyen intéressant pour les créateurs YouTube de développer leur base de fans sans créer constamment du contenu eux-mêmes. D’un point de vue commercial, cela permet de garder les spectateurs sur YouTube au lieu de former des communautés sur des sites Web externes comme Discord ou Patreon. Un engagement accru sur le site pourrait entraîner des revenus publicitaires plus élevés et des abonnements Premium.
Cela dit, Discord propose toujours plusieurs fonctionnalités que YouTube Communities n’a pas (pour l’instant), comme la création de différentes salles (chaînes) pour se concentrer sur divers sujets. Discord permet également aux propriétaires de serveurs de créer des chaînes cachées spéciales limitées à des utilisateurs spécifiques, comme les abonnés Patreon. Les communautés sont ouvertes à toute personne abonnée à la chaîne, mais cela pourrait changer à l’avenir.
Alors que l’entreprise effectue encore des tests avec un petit groupe de créateurs sur des appareils mobiles, elle prévoit d’étendre l’accès à des canaux supplémentaires d’ici début 2025.