Fabien
Le mois dernier, Netcost-security.fr a rapporté que Netflix était en pourparlers avec des partenaires publicitaires potentiels pour non seulement construire son plan d’abonnement basé sur la publicité, mais aussi son réseau publicitaire interne. Maintenant, la société de services de streaming a choisi Microsoft, l’ancien ennemi juré d’Apple, pour s’associer.
Comme l’a annoncé Microsoft dans un article de blog, la société est « ravie d’être nommée partenaire technologique et commercial de Netflix pour aider à alimenter sa première offre d’abonnement financée par la publicité ».
Lors de son lancement, les consommateurs auront plus d’options pour accéder au contenu de Netflix. Microsoft explique que les spécialistes du marketing à la recherche de leurs besoins publicitaires auront accès à l’audience du service de streaming et à l’inventaire premium de la télévision connectée.
En tant que clause de non-responsabilité, Microsoft a déclaré qu’il approuvait une « approche de la confidentialité, qui repose sur la protection des informations des clients ».
Voici la déclaration du chef de l’exploitation de Netflix, Greg Peters :
En avril, nous avons annoncé que nous introduirions un nouveau plan d’abonnement financé par la publicité à prix réduit pour les consommateurs, en plus de nos plans de base, standard et premium sans publicité existants. Aujourd’hui, nous sommes heureux d’annoncer que nous avons choisi Microsoft comme notre partenaire commercial et technologique mondial en matière de publicité.
Microsoft a la capacité éprouvée de prendre en charge tous nos besoins publicitaires alors que nous travaillons ensemble pour créer une nouvelle offre financée par la publicité. Plus important encore, Microsoft a offert la flexibilité d’innover au fil du temps tant du côté de la technologie que des ventes, ainsi que de solides protections de la vie privée pour nos membres.
Nous n’en sommes qu’au tout début et nous avons beaucoup à faire. Mais notre objectif à long terme est clair. Plus de choix pour les consommateurs et une expérience de marque TV premium, meilleure que linéaire pour les annonceurs. Nous sommes ravis de travailler avec Microsoft pour donner vie à ce nouveau service.
Pourquoi Netflix parie sur un niveau de support publicitaire ?
Cette annonce intervient après une rare baisse du nombre d’abonnés au dernier trimestre. Avec cela, Netflix accélère ses efforts pour attirer de nouveaux utilisateurs.
Le service de streaming en est clairement encore aux premiers stades de la planification de son niveau à bas prix avec des publicités, nous n’en savons donc toujours pas grand-chose. Dans l’état actuel des choses, le forfait Netflix le moins cher est de 10 $ par mois, alors que vous devrez débourser 20 $ par mois si vous voulez du streaming 4K. La dernière série d’augmentations de prix de Netflix est entrée en vigueur en mars.
En même temps qu’il prévoit un niveau financé par la publicité, Netflix vise également à sévir contre le partage de mots de passe. La société a également détaillé son intention de facturer davantage pour le partage de mots de passe en mars, expliquant qu’elle testait la capacité de partager « facilement et en toute sécurité » votre mot de passe avec des personnes extérieures à la maison, mais au prix de « payer un peu plus ».
Apple ferait-il de la publicité dans ce nouveau plan ?
Bien que cela puisse être un peu drôle, l’approche que Netflix et Microsoft adopteront n’est pas claire. Par exemple, bien que les services de câble et de streaming soient en concurrence, les téléspectateurs voient souvent les services de streaming annoncer leurs produits tout en regardant une chaîne câblée.
Outre Apple TV +, Apple propose une large gamme de produits qui pourraient bénéficier d’être annoncés pour plus d’utilisateurs, tels que les AirPods avec Spatial Audio – que Netflix prend désormais en charge – ou un iPhone à grand écran afin que les utilisateurs puissent profiter du contenu du service de streaming sur Appareils Apple.
Seriez-vous prêt à payer moins cher pour Netflix dans ce futur plan basé sur la publicité ? Partagez vos pensées sur nos réseaux sociaux
Découvrez cette vidéo ci-dessous (en anglais) pour plus d’actualités Apple :