Google se lance dans l’industrie du cinéma avec un partenariat marquant, cherchant à transformer sa perception publique. Avec Range Media Partners, la société vise à produire des projets innovants tout en mettant en avant ses technologies. Des films comme Cuckoo témoigneront de cette nouvelle direction.
Range Media Partners, la société de production à l’origine de Longlegs et A Complete Unknown, est chargée de dénicher des projets scénarisés et non scénarisés que Google pourra financer ou produire.
Selon Business Insider, Google espère que ce partenariat incitera les créateurs à adopter sa technologie, comme sa fonction Immersive View qui permet de visualiser des éléments en 3D dans Maps, ainsi que des outils spatiaux qui mélangent réalités réelle et virtuelle, sans oublier sa suite d’outils d’IA.
Google perçoit aussi cela comme une occasion de valoriser ses produits et sa technologie, notamment auprès des jeunes, en influençant l’entertainment et la culture populaire. Pour certains, cela pourrait sembler un tantinet propogandiste.
100 Zeros – dont le nom provient d’une erreur d’orthographe de googol, qui représente 1 suivi de 100 zéros – a déjà participé à une sortie majeure : le film d’horreur indépendant Cuckoo, qui, selon cet amateur de frissons, est plutôt bon. Ce film vise clairement la Génération Z. L’entreprise a contribué financièrement au marketing du film, et son logo a été mis en avant lors des crédits d’ouverture.
Le mois dernier, Google a annoncé un projet avec Range nommé AI On Screen, qui consiste à réaliser de courts-métrages explorant la relation entre l’humanité et l’IA. Les compagnies investiront 18 mois pour développer, produire et financer ces courts, avec l’intention d’adapter deux d’entre eux en longs-métrages.
Google souhaite également que les personnages des projets qu’il soutient utilisent des téléphones Android plutôt que des iPhones et recourent à sa fonction Circle to Search. Bien que la société affirme que les placements de produit ne doivent pas être forcés et que ce n’est pas la priorité de 100 Zeros, Google collabore avec l’United Talent Agency pour des partenariats marketing, tels que les promotions du Pixel dans White Lotus et Wicked.
Étonnamment, YouTube ne sera pas impliqué. Google préfère vendre ces projets à des studios traditionnels et des plateformes de streaming, plutôt que de les diffuser sur sa propre plateforme de partage vidéo.
Bien que les téléphones Android représentent la majorité des appareils dans le monde, les iPhones dominent aux États-Unis, notamment auprès des jeunes, qui perçoivent la marque comme étant à la fois tendance et luxueuse. Une partie de cet attrait réside dans la présence des produits Apple dans de nombreux films et séries télévisées.
Une enquête récente menée par la banque d’investissement américaine Piper Sandler révèle que 88 % des adolescents américains possèdent un iPhone, et 25 % envisagent de passer à l’iPhone 17 avant la fin de l’année.