À l’occasion de son 20e anniversaire, YouTube s’affirme comme la nouvelle télévision, dépassant les appareils mobiles en termes de consommation de contenu. À travers des innovations telles que des fonctionnalités interactives et des outils d’IA, la plateforme ne cesse d’élargir son rôle culturel dans des événements majeurs, captivant ainsi une audience grandissante.
La grande image : Alors que YouTube célèbre son 20ème anniversaire, son PDG, Neal Mohan, a fait une déclaration audacieuse : YouTube n’est pas seulement une plateforme vidéo, c’est la nouvelle télévision. Dans sa lettre annuelle à la communauté YouTube, Mohan a souligné la croissance de la domination de la plateforme dans le salon, les écrans de télévision dépassant désormais les appareils mobiles comme principal moyen de consommation du contenu YouTube aux États-Unis.
« Les écrans de télévisions ont officiellement surpassé les mobiles comme principal appareil de visionnage de YouTube aux États-Unis », a déclaré Mohan, ce qui représente un changement majeur dans les habitudes de visionnage. Cette transition indique que YouTube est la nouvelle télévision, mais une télévision qui a un aspect radicalement différent de son prédécesseur. La “nouvelle” télévision est interactive, intégrant des courts-métrages, des podcasts et des diffusions en direct à côté de contenus traditionnels comme les sports, les comédies et les talk-shows.
La présence croissante de YouTube sur le marché de la télévision est indéniable. La plateforme a systématiquement dominé le rapport Gauge de Nielsen chaque mois, devançant le géant du streaming Netflix en termes de audience totale. Ce succès est alimenté par plusieurs facteurs, notamment l’investissement continu de YouTube dans son distributeur de programmation vidéo multicanaux virtuel YouTube TV (vMVPD), qui a déjà dépassé huit millions d’abonnés.
De plus, YouTube a optimisé son expérience d’application télé, introduisant des fonctionnalités conçues pour améliorer la visualisation sur grand écran. « Nous apportons le meilleur de YouTube aux télévisions, y compris une expérience d’écran secondaire qui vous permet d’utiliser votre téléphone pour interagir avec la vidéo que vous regardez à la télévision – par exemple, pour laisser un commentaire ou effectuer un achat », a noté Mohan.
YouTube expérimente également “Regarder Avec”, une fonction qui permet aux créateurs de fournir des commentaires en direct et des réactions lors de jeux et d’événements. Des essais initiaux ont été réalisés avec la NFL.
La croissance de la plateforme sur les télévisions connectées a également attiré de nouveaux annonceurs, introduisant des formats publicitaires optimisés pour le grand écran, tels que les QR codes et les publicités de pause.
Mohan a également abordé le rôle de YouTube en tant que centre culturel, soulignant l’importance de la plateforme lors des événements majeurs. Il a noté que, le jour des élections l’année dernière, plus de 45 millions d’Américains se sont tournés vers YouTube pour des contenus liés aux élections. Des vidéos emblématiques, comme l’entretien de Joe Rogan avec le président Trump et des sketches politiques de Saturday Night Live, renforcent la position de YouTube en tant que source d’informations et de divertissement.
« Des élections aux Jeux Olympiques, de Coachella au Super Bowl et à la Coupe du Monde de Cricket, les plus grands moments du monde se déroulent sur YouTube », a déclaré Mohan.
En plus du contenu vidéo, YouTube a également émergé comme une plateforme de premier plan pour les podcasts. Selon les Métriques de Podcast Edison, YouTube est désormais le service le plus utilisé pour écouter des podcasts aux États-Unis, dépassant Spotify et Apple Podcasts. « Nous avons longtemps investi dans l’expérience de podcast et les créateurs ont constaté que la vidéo rend ce format encore plus captivant », a expliqué Mohan, ajoutant que YouTube prévoit de déployer davantage d’outils pour soutenir les podcasteurs et améliorer les opportunités de monétisation pour les créateurs.
Regardant vers l’avenir, Mohan a souligné trois « grandes paris pour 2025», dont l’un est d’apporter plus d’outils d’IA aux créateurs. Bien que les modèles d’IA générative aient suscité une attention considérable, Mohan a déclaré que les créateurs trouvent que les outils d’IA plus simples et pratiques sont plus bénéfiques pour leurs workflows quotidiens.
« Aussi impressionnants que soient les modèles génératifs, les créateurs nous disent qu’ils sont les plus enthousiasmés par les façons dont l’IA peut les aider dans leur production quotidienne », a déclaré Mohan.
YouTube investit dans des outils alimentés par l’IA pour aider les créateurs avec des tâches comme la génération d’idées de vidéos, de titres et de miniatures. La plateforme utilise également l’IA pour aider les créateurs à atteindre de nouveaux publics grâce au dubbing automatique, qui traduit les vidéos en plusieurs langues. Selon YouTube, plus de 40 % du temps de visionnage total des vidéos avec audio doublé provient de spectateurs choisissant d’écouter dans une langue doublée.
Mohan a également souligné l’essor des créateurs comme étant “les startups d’Hollywood”, citant des exemples de YouTubers ayant construit des opérations médiatiques de qualité professionnelle. Par exemple, Dude Perfect a récemment ouvert un bureau de 5 millions d’euros au Texas, et Alan Chikin Chow, créateur de « Alan’s World », a ouvert un studio de 930 m² à Burbank, en Californie.