Remise en contexte: Vous ne connaissez peut-être pas le nom de l’acteur Justin Long, mais vous avez sans aucun doute vu son travail. Il était le jeune compère Mac en pleine croissance dans la campagne publicitaire « Get a Mac » d’Apple du milieu des années 2000. Vous vous souvenez, les publicités commençaient toutes par le dicton de Long. « Je suis un Mac », avec son comédien John Hodgman personnifiant un PC Windows.
En 2021, Intel a fait appel à Long pour inverser le script, demandant à l’acteur de faire l’éloge du PC tout en se moquant de diverses fonctionnalités du Mac, comme l’impopulaire Touchbar et son vaste choix de couleurs de « gris et plus gris ». La campagne de copie était légèrement amusante, mais Long a joué les deux rôles dans les comparaisons plutôt que d’avoir Hodgman là pour rebondir, de sorte que les publicités n’ont pas eu autant d’impact et la campagne s’est terminée après seulement quelques publicités, contrairement aux dizaines de spots d’Apple.
Il semble que Long ait de nouveau changé de navire, cette fois pour Qualcomm. Lundi, l’acteur est apparu dans un teaser de 25 secondes à la fin du discours d’ouverture de la société au Computex 2024.
Le spot s’ouvre sur une grande maison, passant à une photo d’un Long plus mature assis dans sa cuisine travaillant sur son MacBook. L’ordinateur portable commence à lui envoyer des notifications sur sa gauche, puis encore plus sur sa droite, qu’il efface.
Ensuite, nous voyons une photo de Longue recherche : « Où puis-je trouver un PC alimenté par Snapdragon ? » avant que la caméra ne revienne sur lui.
« Quoi? » demande Long en brisant le quatrième mur. « Les choses changent. »
Le spot s’est terminé par des applaudissements maladroits alors que le PDG de Qualcomm, Cristiano Amon, revenait sur scène pour dire : « Oui. Les choses changent. Les choses changent », avant de clôturer le discours.
Rien n’indique que le « short » de Long deviendra une autre campagne publicitaire anti-Mac. Le sketch ressemblait à une performance unique similaire à celle qu’Apple avait mise en scène avec l’homologue de Long, Hodgman, pendant 42 secondes pour présenter les performances améliorées et la durée de vie de la batterie du M1 en 2020.
De plus, Qualcomm ne dépense pas beaucoup en campagnes publicitaires télévisées coûteuses. Il est donc peu probable de voir Long vendre des Snapdragons ou des PC Copilot+ dans plusieurs publicités comme il l’a fait avec Intel. Mais qui sait? Qualcomm n’a peut-être pas le budget publicitaire, mais Microsoft l’a.
Alors qu’Apple continue d’améliorer son silicium interne, des entreprises comme Microsoft, Intel et Qualcomm doivent réagir pour rester compétitives. Cependant, il existe peut-être de meilleurs moyens d’y parvenir que de dépoussiérer une vieille campagne publicitaire Apple, surtout lorsque les implications sont si vagues et insignifiantes. Je veux dire, que disait le spot de Qualcomm ? « Nous ne vous harcelerons pas avec des notifications ? »
Détente, découvrez l’évolution du nombre de smartphones vendus par marque au fil du temps dans la vidéo ci-dessous :
