La société d’études Omdia a dressé le bilan du premier trimestre 2026 pour le marché des smartphones en Europe. Malgré un climat macroéconomique difficile, le secteur affiche des performances positives. Les ventes ont progressé par rapport à la même période de l’année précédente, avec 33 millions d’appareils expédiés au cours de ces trois premiers mois.
Bien que les prix des composants mémoire aient augmenté, le marché a réussi à accroître ses expéditions. Cette progression a eu lieu malgré une hausse générale des prix et une certaine méfiance des consommateurs.
Samsung domine 38% du marché européen
Le fabricant sud-coréen confirme sa première place sur le continent. Samsung détient la plus grande part de marché en Europe, avec 38%. Ce score représente une hausse de 3% et équivaut à 12,6 millions de smartphones livrés. Cette amélioration s’explique en grande partie par le succès du Samsung Galaxy A16 4G, qui a bénéficié de promotions importantes. Apple se classe en deuxième position. Sa part de marché européenne atteint 26%, avec une croissance plus marquée de 9% et 8,8 millions d’iPhone expédiés.
Xiaomi conserve la troisième place du classement. Le constructeur chinois possède une part de marché de 14% en Europe, ce qui correspond à 4,5 millions d’unités. Son prix moyen de vente a bondi de 21%, grâce aux bonnes performances des modèles Xiaomi 17 et 15T dans des pays comme l’France. Le reste du palmarès européen inclut Motorola, Oppo et Honor. Ces trois marques affichent toutes des progressions très importantes.
Motorola a enregistré une croissance de 17%, portée par une expansion rapide en France et au Portugal. Oppo a progressé de 9%, une dynamique liée à la restructuration qui intègre les marques Realme et OnePlus. Quant à Honor, elle devient la marque qui progresse le plus vite parmi les six premières, avec une hausse de 60%. Cette performance repose sur l’élargissement de sa gamme vers des smartphones plus abordables.
Un marché qui résiste
Le marché des smartphones européen a augmenté ses ventes de 2% par rapport au premier trimestre 2025. Les analystes d’Omdia soulignent que cette embellie intervient dans un contexte défavorable. Les coûts d’approvisionnement étaient élevés et des risques de pénuries menaçaient la disponibilité des appareils. Malgré ces difficultés, la demande est restée stable pendant ces trois mois.
Ce résultat tient aux stratégies d’accumulation anticipée de stocks, qui portent maintenant leurs fruits dans un environnement difficile. Cette constitution de réserves permet aux fabricants de maintenir des prix compétitifs. Cette situation est également soutenue par une demande de renouvellement qui reste forte, ce qui explique la santé du bilan trimestriel.
Les prix atteignent des sommets en Europe
Le rapport d’Omdia révèle un fait notable, lié à la pression sur la chaîne d’approvisionnement et ses effets tarifaires. Le prix de vente moyen des smartphones en Europe a atteint un niveau record de 580 euros sur le trimestre. Deux facteurs principaux expliquent cette inflation.
D’une part, la disponibilité des téléphones bon marché a diminué. Les appareils vendus moins de 200 euros ont représenté la plus faible part de leur histoire, seulement 25% des ventes. D’autre part, les ventes du segment haut de gamme deviennent plus solides. Les fabricants et les réseaux de distribution ont donc adapté leur approche stratégique. Ils ont cessé de prioriser les volumes massifs pour se concentrer sur la valeur, ce qui leur permet de garantir de meilleurs résultats et d’assurer leur pérennité opérationnelle.