Samsung envisage de renommer ses smartphones haut de gamme, s’éloignant de la marque « Galaxy » qui les a longtemps définis. Ce changement pourrait aider à distinguer les appareils innovants de la marque, face à une concurrence acharnée, notamment avec Apple. Une stratégie audacieuse pour se redéfinir sur le marché !
Contrairement à Apple, mais semblable à d’autres entreprises, Samsung dispose d’un large éventail de smartphones, couvrant divers segments de prix. Aujourd’hui, le constructeur sud-coréen semble envisager de renommer ses dispositifs haut de gamme, laissant la marque « Galaxy » derrière lui.
Samsung a introduit le nom Galaxy en 2009 avec le Samsung Galaxy I7500. Depuis lors, le constructeur sud-coréen a utilisé ce nom pour identifier une vaste gamme de dispositifs, allant des plus abordables aux plus premium.
Actuellement, une publication d’E-Today de Corée du Sud révèle que Samsung envisage de commercialiser ses smartphones Android sous une nouvelle marque, qui serait utilisée à côté de la renommée « Galaxy ».
Selon les informations partagées, Samsung pourrait développer une nouvelle marque afin de différencier les dispositifs considérés comme des « tournants innovants » pour l’entreprise.
Cette nouvelle résonne avec un commentaire du président et directeur du marketing mondial de la société, Lee Young-hee, au début de cette année. L’exécutif a indiqué que les clients s’attendent à un nouveau nom chaque fois qu’un modèle représente un « tournant innovant ».
Si ce changement se concrétise, Samsung pourrait commencer à distinguer ses dispositifs premium, mettant en avant leurs caractéristiques et caractéristiques haut de gamme, ainsi que leurs prix plus élevés par rapport aux Galaxy moins onéreux.
E-Today a comparé cette stratégie de Samsung à celle de Hyundai. Le constructeur automobile utilise le nom Genesis pour ses véhicules premium.
Samsung souhaite mettre en avant ses haut de gamme pour rivaliser avec Apple
Le même média a expliqué qu’étant donné qu’un Samsung Galaxy peut être un appareil d’entrée de gamme ou haut de gamme, il est difficile pour Samsung de rivaliser avec l’iPhone d’Apple – même si tous les modèles d’iPhone ne sont pas considérés comme premium, la marque les distingue via la terminologie « Pro ».
En effet, bien que Samsung soit souvent en tête des ventes d’unités de smartphones, Apple domine le secteur premium.
Au début de ce mois, la banque d’investissement Piper Sandler a publié un sondage concluant que 87 % des adolescents américains possédaient un iPhone.
Apparemment, Samsung pense pouvoir réduire l’influence de l’iPhone au sein de ce groupe démographique, en différenciant ses dispositifs premium et en offrant le symbole de statut qu’ils recherchent.