Dans un contexte où les géants de la technologie rivalisent pour dominer le secteur de la recherche en ligne, la décision d’Apple de rejeter les propositions de Microsoft concernant le moteur de recherche Bing soulève des questions intéressantes. Cet article explore les raisons qui ont guidé cette stratégie, ainsi que les implications pour l’industrie.
Apple a déclaré qu’il n’y a « aucun prix » que Microsoft pourrait payer pour que celle-ci définisse Bing comme moteur de recherche par défaut de Safari.
Le jugement qui a déclaré que Google monopolise illégalement les recherches a rappelé que celle-ci payait une somme conséquente à Apple pour maintenir son moteur de recherche comme par défaut sur Safari.
Bien que Google ait pu s’engager dans des pratiques anti-concurrentielles pour construire l’empire que nous connaissons, il est vrai qu’Apple ne voulait pas de Bing de Microsoft.
Apple a confirmé qu’elle ne veut pas de Bing, même gratuitement
Selon le document judiciaire, dont nous vous avons également parlé ici, Microsoft avait tenté d’arriver à un accord avec Apple en 2015 pour intégrer Bing comme moteur de recherche par défaut sur Safari.
À l’époque, l’entreprise basée à Redmond promettait 90% des revenus – soit 20 milliards de dollars – sur cinq ans. De plus, il s’agissait d’une offre flexible, par laquelle Microsoft offrait un contrôle accru sur l’expérience produit.
Lorsque Apple a refusé que Bing soit le moteur de recherche par défaut sur Safari, Microsoft a proposé 100% des revenus de Bing et même le moteur de recherche lui-même.
Selon Eddy Cue, vice-président des services chez Apple, lors du procès de Google, Bing serait incapable de générer suffisamment de revenus, car il était mauvais pour monétiser la publicité.
Apple ne voyait pas l’intérêt d’établir un partenariat avec un produit qui générerait une fraction des revenus de Google, même avec toutes les libertés accordées par Microsoft. Cela, malgré le fait que Microsoft pensait que son produit était bon et pouvait être amélioré avec Safari.
Bien qu’Apple ait été consciente que le passage à Bing représentait un risque, l’entreprise a mené une étude et a conclu qu’à long terme, il valait mieux rester avec Google. Tandis que Bing offrait 20 milliards de dollars sur cinq ans, Google produisait le double et pouvait même générer jusqu’à 70 milliards de dollars sur une période plus longue.
Apple a proposé à Microsoft de garantir un minimum de 30 milliards de dollars en revenus, mais l’entreprise basée à Redmond n’a pas accepté. En effet, en plus de ne pas pouvoir suivre le rythme, Bing pourrait engendrer des pertes pour Apple durant la période de transition.
Du point de vue d’Apple, Google était un pari sûr, car elle dispose du meilleur moteur de recherche et sait comment faire de la publicité.
Si nous avions un moteur de recherche inférieur, les clients ne l’utiliseraient pas et, par conséquent, je ne sais pas comment nous pourrions bien le monétiser.
Je pense qu’il n’y a aucun prix au monde que Microsoft puisse nous offrir. Ils se sont même proposés de nous donner Bing gratuitement. Ils pourraient nous donner toute l’entreprise.
Révélé par le vice-président des services d’Apple.
Effectivement, bien qu’elle ait été accusée de monopoliser illégalement les recherches, Google a passé son procès à souligner que les utilisateurs choisissent son moteur de recherche car il est meilleur que ceux proposés par la concurrence.