Le nombre d’abonnés payants à Spotify a dépassé les 200 millions pour la première fois au dernier trimestre. La société a ajouté 10 millions de nouveaux abonnés pour atteindre 205 millions de comptes payants et 489 millions au total. Cependant, la société – qui n’a presque jamais affiché de bénéfice trimestriel – a vu une augmentation spectaculaire de sa perte trimestrielle, d’une année sur l’autre…
Fond
La musique en streaming est une entreprise difficile. Environ 70 % des revenus sont versés aux labels de musique, à répartir entre les auteurs-compositeurs et les artistes, tandis que tous les autres coûts de fonctionnement doivent être couverts par les 30 % restants.
Le cofondateur de Beats, Jimmy Iovine, a déclaré après avoir rejoint Apple qu’il n’y avait pas de marges dans l’entreprise.
« Les services de streaming ont une mauvaise situation, il n’y a pas de marges, ils ne gagnent pas d’argent », a-t-il déclaré. « Amazon vend Prime ; Apple vend des téléphones et des iPads ; Spotify, ils vont devoir trouver un moyen d’amener ce public à acheter autre chose.
Pour Apple Music, ce n’est pas important – c’est une autre attraction de l’écosystème Apple et aide l’entreprise à tout vendre, des montres Apple aux HomePods. Mais pendant longtemps, les revenus de la musique en streaming étaient la seule chose que Spotify avait.
Une tentative de basculement vers les podcasts a rencontré des résultats mitigés, et une aventure dans le matériel avec le Spotify Car Thing n’a pas été un succès.
Les abonnés payants Spotify dépassent les 200 millions
Spotify a annoncé aujourd’hui ses derniers chiffres, avec des utilisateurs actifs mensuels en hausse de 20 % d’une année sur l’autre à 489 millions, et des abonnés payants en hausse de 14 % à 205 millions
Ce n’est pas une mince affaire, d’autant plus qu’Apple a depuis longtemps cessé de publier ses propres chiffres, avec la dernière mise à jour en 2019, après avoir atteint 60 millions. (Le lancement ultérieur d’Apple One en septembre 2020 a compliqué les choses, car Apple Music est inclus dans les trois niveaux.)
Mais perd 292 millions de dollars en un trimestre
Le problème de Spotify est – et a toujours été – comment gagner de l’argent. Il a fait une perte dans presque tous les trimestres depuis son lancement. Pour le quatrième trimestre, la perte trimestrielle de la société est passée de 39 millions d’euros (42 millions de dollars) à 270 millions d’euros (292 millions de dollars), soit une augmentation de près de 700 %.
C’est en partie parce que la pandémie a stimulé la demande de divertissement à domicile, avec une baisse correspondante à la fin des fermetures, mais il y a aussi le fait qu’il y a énormément de petits caractères dans cette étiquette « Abonnés payants Spotify ». Parmi eux:
- Comptes à prix réduit (par exemple, pour les étudiants)
- Abonnements ultra-bon marché dans certains pays (parfois quelques centimes)
- Utilisateurs avec des abonnements d’essai coûtant aussi peu que 0,99 $/mois
Seul Spotify connaît la répartition de ces abonnements payants.
La croissance d’Apple Music a peut-être stagné ou n’a augmenté que grâce à l’abonnement Apple One, mais il est peu probable que la société perde le sommeil à cause de ce fait. Tant que les services couvriront ses coûts, la société de Cupertino continuera de profiter de ses marges enviables sur le matériel utilisé par les clients pour écouter son service de musique en streaming.
Photo : Omid Armin/Unsplash
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