Les créateurs de clips alimentés par l’intelligence artificielle ont le potentiel d’être des outils très utiles pour les spécialistes du marketing qui cherchent à réutiliser leur contenu vidéo long-format, à condition de trouver la bonne formule.
Si vous avez du mal à faire fonctionner vos clips sur les réseaux sociaux, il se peut que vous créiez des clips qui ne sont pas suffisamment captivants, qui manquent de contenu substantiel intéressant, ou plus généralement, qui ne s’intègrent pas dans votre stratégie de contenu globale.
Aujourd’hui, nous allons vous expliquer les bases de ce qui fonctionne généralement bien en termes de clips sur les réseaux sociaux et comment vous pouvez utiliser ces connaissances pour créer vos propres clips.
Examinons trois domaines dans lesquels vous pouvez optimiser vos clips vidéo pour les réseaux sociaux.
Optimisez l’impact : Améliorez le contenu de vos clips
Le succès de votre stratégie de vidéo long-format → court-format repose en grande partie sur les vidéos long-format que vous créez, c’est votre matériel source, et il joue un rôle important dans la qualité des clips que vous êtes capable de créer. Il y a beaucoup de choses à prendre en compte pour créer une excellente stratégie de vidéo long-format, en particulier pour les entreprises B2B. Avant de vous attaquer à la distribution, assurez-vous de maîtriser parfaitement le message et l’exécution de votre série ou émission en vidéo long-format.
Toutefois, si vous maîtrisez le contenu long-format, voici les principaux facteurs à prendre en compte lorsque vous transformez ce contenu en clips pour les réseaux sociaux :
1. Promouvoir le point de vue de votre entreprise
Tous les contenus long-format ne doivent pas nécessairement être des essais en tant que leader d’opinion, mais si vous voulez utiliser des clips sur les réseaux sociaux pour développer votre audience et votre portée, ce contenu doit avoir quelque chose d’important (et de pertinent) à dire.
Un podcast vidéo est généralement un bon moyen de développer des narrations clés et d’aborder des points de vue forts en profondeur. Voici un exemple de notre propre podcast vidéo que nous avons découpé en clips pour les réseaux sociaux.
@kapwing Repurposing video will continue to get more useful on a “do more with less” time in marketing #kapwing #marketing #social ♬ Roxanne – Instrumental – Califa Azul
Un clip repensé qui parle de la revalorisation, c’est assez méta. 🤓
En bonus, vous pouvez également faire intervenir des points de vue extérieurs avec des invités qui apportent de la couleur et de nouveaux points de vue, tout en élargissant votre portée lorsqu’ils partagent sur leurs propres canaux. Nous parlerons plus en détail du choix des invités comme levier pour augmenter votre portée dans un instant.
2. Renforcez la valeur de votre format long
Les bons clips partagent suffisamment de valeur pour pouvoir se suffire à eux-mêmes, mais ils doivent également inciter les spectateurs à en savoir plus sur votre contenu, aussi bien sur les réseaux sociaux que sur d’autres plateformes en long-format, en reflétant les meilleurs aspects de vos émissions en long-format.
La plupart des vidéos long-format font ressentir aux spectateurs l’une (ou plusieurs) des émotions suivantes :
- « Elles explorent les aspects compliqués du sujet qui m’intéresse avec de véritables histoires sans filtre. »
- « Elles ont toujours des invités extrêmement intelligents qui parlent d’idées que je n’ai jamais entendues auparavant. »
- « La dynamique entre les co-animateurs est tellement amusante à regarder » OU « Le format rend tout ce dont ils parlent intéressant. »
Identifier la valeur centrale que votre émission en long-format apporte vous aidera à choisir les moments à transformer en clips. Par exemple, une émission « riche en informations » ne mettrait pas (autant) l’accent sur les clips amusants ou les histoires personnelles qui n’ont pas de leçon claire à retenir.
Un créateur de clips alimenté par l’intelligence artificielle peut vous aider à trouver plus rapidement ces moments clippables et ces informations essentielles, en les trouvant et en les éditant de manière plus concise et percutante.
3. Choisissez la bonne plateforme
Même les meilleurs clips échoueront si vous les partagez avec le mauvais public, alors choisissez une plateforme qui correspond à vos objectifs et s’adapte à votre contenu.
Par exemple, il peut être difficile de faire parler de votre logiciel de conformité à la sécurité sur TikTok, mais ces mêmes clips pourraient probablement bien fonctionner sur LinkedIn, à condition que vous connaissiez bien votre public et que vous optimisiez pour l’engagement et la portée.
Optimisez l’engagement : Bien éditer les clips
Vous n’avez pas besoin d’avoir beaucoup d’expérience en montage vidéo pour créer de superbes clips pour les réseaux sociaux. En réalité, trop de montage peut même vous gêner. Le principe de Pareto, ou la règle des 80/20, dit que 20 % de vos efforts donnent 80 % du résultat. Cela est certainement vrai pour le montage vidéo.
Il y a trois domaines sur lesquels nous vous recommandons de concentrer vos efforts lorsque vous éditez pour créer des clips captivants.
1. Rendez vos clips « prêts pour les réseaux sociaux » ou ne vous embêtez pas
Adapter votre contenu long-format à une nouvelle plateforme ne consiste pas seulement à raccourcir et à redimensionner la vidéo. Les clips doivent s’intégrer dans le paysage des contenus natifs des réseaux sociaux et cela signifie avant tout d’ajouter des sous-titres.
Les données sont claires : les spectateurs sur smartphones adorent les sous-titres. Lorsque vous ajoutez des sous-titres à vos clips vidéo, ils doivent être :
- Précis. Avant tout, les sous-titres sont une fonction d’accessibilité. S’ils ne sont pas précis, votre contenu n’est pas accessible. Point final. Utilisez un sous-titreur automatique rapide et précis qui vous permet de modifier le transcript pour corriger les fautes d’orthographe ou les erreurs grammaticales, qui se produiront même avec les meilleurs outils.
- Lisibles. Encore une fois, à quoi servent les sous-titres si on ne peut pas les lire ? Assurez-vous que la police et les couleurs de vos sous-titres sont faciles à lire. Cela signifie des choix de couleurs à contraste élevé et une typographie simple et directe. Oubliez les écritures scriptes manuscrites, même si elles sont plus esthétiques. Vous voudrez également utiliser un filtre de zones de sécurité pour vérifier que les sous-titres ne seront pas masqués par l’interface de la plateforme ou qu’ils ne recouvriront pas d’éléments importants de la vidéo.
- Engageants. Ajouter un mouvement dynamique à vos sous-titres aide à maintenir l’attention des spectateurs sur ce que vous dites. Essayez des sous-titres animés, comme une animation karaoké qui suit l’intervenant. Vous pouvez également ajouter des emojis à vos sous-titres pour leur donner plus d’impact visuel.
Un autre élément clé lors de l’adaptation du long-format au court-format est le contexte. Ce clip peut-il se suffire à lui-même ? Ou a-t-il besoin de contenu supplémentaire pour réussir ?
Parfois, les clips contiennent des idées et des histoires vraiment intéressantes, mais ils se déroulent de manière décousue. Cela est particulièrement courant lors de l’adaptation d’un clip d’un format plus conversationnel, comme un podcast. Vous pouvez résoudre ce problème en ajoutant une petite séquence vocale supplémentaire ou des photos de l’intervenant qui donnent aux spectateurs sur les réseaux sociaux plus de contexte et une raison suffisamment forte de continuer à regarder avant d’entrer dans les images réelles du clip.
Voici un exemple du podcast de Colin and Samir :
Au début de ce clip, ils ajoutent une voix off d’environ trois secondes, superposée à des images B-Roll de leur invité, MrBeast. La voix off donne un contexte rapide au spectateur et prépare le terrain pour le clip lui-même, qui commence par une question. MrBeast lui-même est un YouTuber extrêmement populaire et il attire énormément d’attention en tant qu’invité de podcast, donc le fait que Colin and Samir aient quand même ajouté ce contexte supplémentaire au début du clip montre combien il est important de pousser votre public à continuer à regarder.
2. Arrêtez le scroll avec un crochet de 5 secondes
Les spectateurs ont notoirement une courte durée d’attention et cela est particulièrement vrai sur les réseaux sociaux. Vous avez seulement quelques secondes pour attirer et retenir l’attention de votre public dans un clip, donc vous avez besoin d’un crochet accrocheur.
Voici quelques types d’accroches qui fonctionnent bien pour les clips sur les réseaux sociaux :
1. « Savez-vous que… ? » Commencez votre clip en partageant une information ou un point de données surprenant et peu connu.
2. Une histoire de cinq secondes. Racontez rapidement l’arc d’une histoire, puis laissez le clip détailler les éléments. Cette accroche est parfaite pour les études de cas ou pour partager des expériences personnelles.
3. Posez une question polémique. Débutez par une question unique dont la réponse est polémique ou incertaine, puis répondez à la question dans le clip.
Dans cet exemple, Peep Laja pose la question « Qu’est-ce qui a fonctionné pour développer l’entreprise dans la phase 0 – 1 000 000 $ ? » puis il laisse son invité raconter son histoire.
Les fondateurs et les PDG ont souvent des opinions solides sur la réponse correcte à cette question, il est donc logique que cette publication ait connu un grand succès en termes de vues et de commentaires avec cette accroche.
4. Commencez par une liste. Les listes fonctionnent dans tous les formats de contenu, y compris les clips. Transformez les points de discussion en une liste claire que vous partagez en haut, puis passez en revue et développez chaque point pendant le clip.
5. Partagez un aperçu. Montrez rapidement un aperçu de quelque chose que vous révélerez en détail plus tard. Pensez à cela comme le meme « record scratch », où vous commencez in medias res puis répondez à la question de comment vous vous êtes retrouvé dans cette situation ou comment vous êtes arrivé à ce résultat.
Il existe bien sûr de nombreuses autres formules d’accroches vidéo que vous pouvez utiliser, mais ce sont celles que nous recommandons de commencer à tester et à apprendre ce qui fonctionne le mieux pour votre contenu et votre audience.
3. Les effets visuels prennent du temps ; choisissez judicieusement
En dehors des sous-titres, les effets visuels supplémentaires tels que les superpositions personnalisées, les animations par images clés et les animations à partir de zéro nécessitent beaucoup de temps pour être édités. Vous devriez vous concentrer sur le contenu principal avant de trop éditer vos clips – un excellent contenu fonctionnera bien sans montage premium. Le montage n’est qu’un amplificateur.
Et vous savez que tout multiplié par 0 égal 0, alors concentrons-nous d’abord sur l’audience.
Au début, les effets à moindre effort qui rendent une vidéo plus facile à faire connaître fonctionnent le mieux. Il existe très peu de données à ce sujet, mais l’expérience et le bon sens disent que les titres de texte rapides (surtout dans l’introduction), les transitions subtiles et les barres de progression peuvent aider à retenir l’attention des personnes scrolleuses sur les réseaux sociaux.
Une étude, par exemple, affirme que les barres de progression peuvent augmenter de 3,7 fois le nombre de spectateurs qui finissent une vidéo – mais cela n’a pas été confirmé.
Optimisez la portée : Bien distribuer les clips
Le dernier élément du puzzle consiste à faire en sorte que les personnes voient réellement vos clips. Nous pourrions passer toute la journée à disséquer les théories sur les différents algorithmes des réseaux sociaux, mais jouer à cache-cache avec l’algorithme n’est pas la meilleure façon de produire du contenu performant de manière constante.
Voici donc nos trois recommandations pour choisir des clips qui auront une meilleure portée.
1. Le contenu gagnant a généralement du succès à nouveau
En résumé : les vidéos qui ont déjà eu du succès l’ont eu pour une raison. Parcourez vos vidéos existantes et commencez à dresser une liste des vidéos qui ont le plus de vues et d’engagement. Cela peut être un excellent point de départ pour générer vos premiers clips.
Vous pouvez également approfondir davantage vos meilleures vidéos pour trouver des moments spécifiques qui ont bien fonctionné.
Des plateformes comme YouTube et Wistia disposent de données qui montrent les sections que les spectateurs ont tendance à revoir – YouTube rend même ces données publiques sur de nombreuses vidéos. Ces moments qui poussent les personnes à s’arrêter dans une vidéo long-format sont le premier endroit où vous devriez chercher des clips court-format, car vous savez déjà qu’ils ont le pouvoir d’attirer l’attention des gens.
Voici un exemple du populaire vidéo de Psych2Go, « Ce que votre couleur préférée révèle sur vous. » Vous pouvez voir que la section sur le violet est la partie la plus rejouée de la vidéo, ce qui pourrait vous dire quelque chose sur les personnes qui aiment la couleur violette. cette partie de la vidéo sous forme de clip sur les réseaux sociaux donnerait probablement d’excellents résultats.
Astuces supplémentaires : notez les ingrédients magiques que ce moment a, afin que vous puissiez rechercher et créer des moments similaires dans d’autres vidéos. Avez-vous partagé un fait ou un point de données particulièrement choquant ? Avez-vous posé une question stimulante ? Avez-vous révélé un résultat inattendu d’une expérience ?
2. Allez à l’essentiel d’une seule idée
Les clips des réseaux sociaux devraient donner envie aux spectateurs d’en savoir plus, mais pas parce que vous avez exclu du contenu. Les bons clips partagent une idée principale ou une histoire unique autour de laquelle il est facile de tracer une ligne claire. Ils donnent une impression de complétude, même s’ils sont abrégés. La raison de vouloir en savoir plus est que le clip a aiguisé votre appétit, sans vous laisser sur votre faim.
Chris Walker, fondateur de Passetto, le fait parfaitement dans le monde du marketing B2B. Chris aborde des sujets complexes et donne toujours une réponse claire basée sur des données et une expérience personnelle. Ses clips les plus performants ont tous tendance à reposer sur le principe de « l’idée maîtresse », comme celui-ci :
Plus l’idée est claire et facilement comprise, meilleur sera le clip. Avant tout, gardez tout cela dans une seule vidéo.
Ne soyez pas le gars qui dit « Aimez pour la partie 2 ! » S’il vous plaît.
3. Les invités intéressants sont le moyen le plus constant de se développer
Les invités intéressants apportent de la portée, des idées ou des histoires intéressantes – idéalement, les trois à la fois ! Mais il vous suffit qu’ils apportent un de ces éléments pour en voir les bénéfices, et la plupart des gens commettent l’erreur de trop compter sur la portée.
Les données montrent que la portée apportée par un invité est importante, mais elle peut être trompeuse.
Les invités mal adaptés ou ennuyeux avec de nombreux abonnés sur les réseaux sociaux ne fonctionnent pas toujours bien. Parfois, ils ont déjà « fait le tour » de trop de podcasts ou d’émissions avec les mêmes points de discussion éculés et déjà entendus. Leur audience, bien que nombreuse, peut être lassée d’entendre leur discours sur dix autres émissions déjà.
Un invité avec des histoires uniques ou qui s’accorde particulièrement bien avec l’animateur de votre émission peut faire beaucoup mieux qu’un « influenceur » établi malgré sa portée plus limitée.
Prenons l’exemple du podcast New Heights des frères Kelce. Oui, elle est clairement en dehors du monde de la vidéo B2B, mais il y a quelque chose à apprendre de ceux qu’ils invitent en tant qu’invités (et de la manière dont ces invités se comportent). Les archives des épisodes de New Heights au fil des années montrent des joueurs et des entraîneurs superstars tels que Patrick Mahomes, Andy Reid et Shannon Sharpe – pourtant, de nombreux clips de leurs meilleures performances mettent en vedette Kylie Kelce, la femme de Jason, qui n’est apparue que dans un seul épisode.
Parce qu’au fond, l’émission n’est pas un « podcast sur le football ». Il s’agit plutôt de leurs vies et de la relation entre les deux frères. Kylie a apporté des histoires et une complicité avec Jason et Travis que les autres invités n’avaient pas.
En tant que marque, se concentrer sur des invités qui ont des idées intéressantes et une présence à la caméra est probablement un meilleur moyen d’obtenir plus de vues que de simplement chercher à attirer la plus grande tête d’affiche sur LinkedIn.
Création de clips pour les réseaux sociaux qui fonctionnent réellement pour votre marque
Il s’avère que la création de superbes clips vidéo pour les réseaux sociaux commence avant même de créer une vidéo long-format que vous souhaitez découper.
Il ne suffit pas de simplement passer n’importe quelle vidéo dans un créateur de clips et de poster les résultats. Comme pour toute stratégie vidéo, votre flux de travail de réutilisation nécessite une optimisation réfléchie pour obtenir un impact, une interaction et une portée significatifs. Maintenez le contenu pertinent, le message concis et le montage simple, et vous pourrez commencer à créer des clips pour les réseaux sociaux qui constituent à la fois un excellent contenu autonome et qui attirent l’attention de votre public vers vos efforts en long-format.