L’auteur-compositeur-interprète a sorti une réédition de son tube de 2014 il y a quelques jours, après avoir découvert que l’original était devenu viral sur TikTok. La plateforme de partage héberge cependant de nombreux doublons des chansons de Taylor Swift, pour une raison précise qui dépend de la volonté de l’artiste.
L’influence de TikTok sur le monde de la musique est désormais incontournable : les mécanismes de viralité de la plateforme de partage peuvent redonner vie à des chansons vieilles de plusieurs décennies ou projeter des chanteurs inconnus quelques jours auparavant vers le succès. La dernière tendance au sein de l’application, cependant, a réussi quelque chose de différent : elle a convaincu l’auteur-compositeur-interprète country américain Taylor Swift de créer une nouvelle version d’une chanson initialement sortie en 2014 – ou Wildest Dreams. Les deux versions de la chanson sont presque identiques, mais ce n’est pas le seul cas en double impliquant des chansons de Taylor Swift circulant sur TikTok.
L’annonce de Taylor Swift
La nouvelle de la réédition de Wildest Dreams a été donnée par le musicien il y a quelques jours avec un tweet qui se lit comme suit : « Bonjour tout le monde ! J’ai vu que vous aviez envoyé Wildest Dreams tendance sur TikTok, et j’ai donc pensé que vous devriez avoir ma version » . Inclus dans le post Twitter est un lien qui mène à la possibilité d’écouter une nouvelle édition du single – essentiellement identique à ce que les fans ont déjà entendu il y a des années. Les raisons sont simples et se retrouvent dans la référence que fait l’artiste lorsqu’il parle de « sa » version, par opposition à celle qui s’est retrouvée en tendance sur TikTok.
Parce qu’il existe deux versions des mêmes chansons
À partir de 2020, Taylor Swift s’est en effet engagé dans une réédition de six albums que l’auteur-compositeur-interprète a réalisés ces dernières années, perdant définitivement les droits après être passé entre les mains du talent manager Scooter Braun suite au rachat de l’ancien Big record. Machine Records avec laquelle Swift avait enregistré ses œuvres. Toute l’initiative est vouée à la fidélité aux pièces originales et, lorsque cela est possible, implique les artistes qui ont contribué à leur création ; L’objectif de Swift est de reprendre possession de ses œuvres, de rendre les anciennes versions obsolètes et de les vider de leur valeur à la fois pour ceux qui possèdent les maîtres, et pour quiconque veut autoriser l’utilisation de ses chansons sans passer par elle.
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Taylor Swift a ainsi achevé la réédition de Fearless et s’apprête à publier celle de Red, distinguant les deux albums du suffixe « Taylor’s Version » pour souligner la relation directe des œuvres avec l’artiste. Le single Wildest Dreams était une sorte de hors-programme dicté par le succès que la chanson a récemment commencé à avoir sur TikTok. La chanson a en fait fini par devenir une tendance d’elle-même sur la plate-forme après que les premiers fans du chanteur l’aient utilisée comme bande originale pour un nouvel effet – appelé Slow Zoom. Les tiktoks qui testent ce nouveau filtre sont devenus une tendance à part entière, entraînant également Wildest Dreams avec eux ; le phénomène a incité Taylor Swift à faire une nouvelle version et à la mettre en circulation encourageant les fans à la préférer à l’original.
Les tiktokers ont quant à eux pris le chouchou au mot, utilisant le single Wildest Dreams en version Taylor comme audio pour leurs vidéos, comme c’est désormais aussi le cas pour d’autres chansons déjà rééditées par le chanteur : tous se distinguent par le suffixe Taylor’s Version entre parenthèses.