C’est ce qu’a rapporté une étude publiée par la société de surveillance des applications App Annie, qui met en évidence comment TikTok a désormais monopolisé le paysage des réseaux sociaux en ligne. Cependant, YouTube reste la première place en termes de temps total passé sur la plate-forme (pas par utilisateur individuel).
Les utilisateurs britanniques et américains passent plus de temps sur TikTok que sur YouTube, confirmant la domination désormais imparable des vidéos verticales qui en est désormais à saper même la plateforme vidéo par excellence. C’est ce qu’a rapporté une étude publiée par la société de surveillance des applications App Annie, qui met en évidence comment TikTok a désormais monopolisé le paysage des réseaux sociaux en ligne. Cependant, YouTube reste la première place en termes de temps total passé sur la plateforme (pas par utilisateur unique) : une dominance toutefois due au nombre d’utilisateurs supérieur à ceux de TikTok.
Selon les dernières estimations, YouTube aurait environ deux milliards d’utilisateurs mensuels, tandis que TikTok comptait environ 700 millions d’utilisateurs au second semestre 2020. Donc si d’une part le temps total passé à regarder des vidéos sur YouTube est plus important, si vous regardez le temps passé par les utilisateurs individuels, il s’avère que c’est TikTok qui a atteint la première place. « L’audience massive de YouTube est composée d’un grand nombre de personnes qui sont même de simples utilisateurs du Web, elle s’adresse simplement à n’importe qui sur Internet », a commenté Jamie MacEwan d’Enders Analysis. « Mais au Royaume-Uni et aux États-Unis, TikTok a dépassé YouTube et met Facebook en difficulté, c’est un grand succès. »
Le rapport d’App Annie indique qu’au Royaume-Uni, TikTok a dépassé YouTube en juin 2020, tandis qu’aux États-Unis, le heads-up s’est poursuivi pendant tous les derniers mois jusqu’en avril 2021, lorsque la plate-forme chinoise est devenue la gagnante. Le rapport suggère également que les applications offrant des capacités de diffusion en direct (telles que TikTok et Twitch) augmentent le montant d’argent donné aux créateurs. Ce type d’applications, dit-il, représente les trois quarts de l’argent dépensé sur les 25 applications sociales les plus téléchargées de 2021.