OpenAI a récemment lancé Sora 2, une application générant des vidéos via l’intelligence artificielle, mais a rapidement suscité la controverse en affichant des contenus protégés. Les agences de talents et Hollywood se mobilisent, en remettant en question la gestion des droits d’auteur et en envisageant des actions légales.
OpenAI a lancé Sora 2 sans protections efficaces, ce qui a conduit à la création de vidéos mettant en scène des personnages protégés. Les agences envisagent des actions en justice
OpenAI a lancé Sora 2 au début d’octobre, une application qui génère des vidéos en utilisant l’intelligence artificielle à partir de descriptions textuelles. En quelques jours, la plateforme s’est remplie de contenus protégés : notamment Bob l’éponge en train de fumer et Scooby-Doo en infraction. La société a mis en place des mesures de sécurité rapidement contournées par les utilisateurs, provoquant la colère des agences de talents et des studios d’Hollywood.
Selon un communiqué de Futurism, les principales agences de représentation accusent OpenAI d’avoir trompé leurs interlocuteurs lors des discussions privées. À certains titulaires de droits, il a été conseillé de se retirer activement de la plateforme s’ils souhaitaient que leurs personnages n’apparaissent pas, tandis qu’à d’autres, l’inverse leur a été dit. Pendant ce temps, Sora a atteint la première position de l’App Store en reproduisant des personnages célèbres sans autorisation.
Un système difficile à appliquer
L’industrie cinématographique s’est soulevée en défense de ses droits
Le modèle de retrait proposé par OpenAI ne fonctionnait pas en pratique. Un partenaire de WME, l’agence représentant des acteurs tels que Matthew McConaughey ou Michael B. Jordan, a clairement expliqué : « Il est très probable que ce client renvoie son agent » pour avoir fait une telle demande. Aucune agence n’a voulu prendre ce risque, rendant le système inopérant dès le départ.
Sam Altman a promis le 3 octobre d’accorder aux titulaires de droits un contrôle plus précis sur la création de leurs personnages via un modèle de retrait, mais à ce moment-là, l’application avait déjà atteint le numéro un des téléchargements précisément parce qu’elle permettait de générer n’importe quel personnage connu sans restrictions. Le succès initial de Sora s’est basé sur cette absence de barrières.
La Motion Picture Association a exigé une « action immédiate » contre la reproduction de contenus protégés. La Creative Artists Agency a qualifié le lancement d' »exploitation plutôt qu’innovation ». Un cadre d’agence a été franc : les mouvements d’Altman étaient « très calculés », et ils savaient exactement ce qu’ils faisaient en lançant sans protections. Ce n’est pas la première fois qu’une telle situation se produit : des manifestations avec des grèves de la faim ont eu lieu devant des entreprises d’IA en raison de leur développement illimité.
Rob Rosenberg, partenaire du cabinet Moses Singer, a souligné qu’OpenAI contournait la législation sur le droit d’auteur. La société prétend pouvoir utiliser tout matériel sauf si les titulaires de droits s’en excluent activement, insinuant que si ce n’est pas fait, c’est de leur faute. « Ils retournent le droit d’auteur », a résumé Rosenberg. Ils créent un faux accord dans lequel tout est permis à moins d’une demande explicite de non-usage.
Les discussions entre OpenAI et Hollywood se poursuivent, mais maintenant avec des avocats impliqués et des actions en justice envisagées. Les grands studios ont déjà poursuivi Midjourney pour violation de droits d’auteur. Anthropic, un concurrent direct d’OpenAI, a accepté de payer 1,5 milliard de dollars après avoir été surpris en train d’entraîner ses modèles avec des copies piratées de livres. Dans d’autres secteurs créatifs comme la musique, le rejet se fait également sentir : un millier d’artistes britanniques ont lancé un album totalement silencieux contre l’utilisation non autorisée de leurs œuvres.
À Hollywood, l’opposition est particulièrement forte après les grèves de 2023, qui ont paralysé l’industrie pendant plusieurs mois en raison de préoccupations liées à l’intelligence artificielle. Récemment, des acteurs ont critiqué Tilly Norwood, une « actrice » générée par IA, que plusieurs agences voulaient recruter. La tension entre le travail humain et l’automatisation n’a fait que croître depuis.
Un partenaire de WME a résumé le sentiment général lors de sa conversation avec le personnel d’OpenAI durant les négociations. Il leur a demandé comment ils envisageaient d’établir des collaborations après ce qui s’était passé. La réponse était claire : ils ont brûlé le pont avant de le traverser, et désormais, les chances de signer des accords avec des studios et des agences semblent très faibles.