Sur Internet et dans les applications les plus variées, il peut arriver d’être envahi par publicité extrêmement précise: des produits ou services qui suivent les recherches effectuées en ligne quelques jours ou heures avant, et des publicités qui, dans certains cas, semblent même être basées sur des conversations entendu par le microphone du smartphone. Le phénomène est inquiétant, mais désormais de nombreux experts en cybersécurité ont a refusé la thèse téléphones toujours à l’écoute pour capter les intérêts des utilisateurs.
Toute la vérité sur le sujet l’a résumé récemment sur Twitter L’expert américain en protection de la vie privée Robert Reeve, et bien que moins percutant est tout aussi inquiétant : diffuser ses publicités de précision chirurgicale, smartphones ils n’en ont même pas besoin utiliser le microphone, e ils en savent déjà trop même sans écouter les conversations.
Le microphone n’est pas nécessaire
Le secret de l’omniprésence et de l’exactitude de ces publicités réside dans le fait que les profils des personnes à qui elles sont proposées ne sont pas seulement compilés en fonction de leur comportement au sein d’une application ou d’un site Web, mais de la somme de toutes leurs décisions et préférences documentables et traçables – à la fois en ligne et hors ligne : non seulement les fameux cookies lors de l’ouverture de chaque site Web, ni seulement les lieux visités et soigneusement enregistrés par téléphone, mais tout ce qui peut être lié à une seule identité en utilisant des éléments tels que des numéros de téléphone, des adresses e-mail ou des identifiants uniques utilisés par les systèmes d’exploitation des smartphones.
Bases de données agrégées
D’une part, en somme, les sources de ces données sont les plus disparates. Hors ligne par exemple, la carte de fidélité du supermarché indique quelles marques et types de produits sont achetés le plus fréquemment, tandis que en ligne les comptes suivis sur un profil social peuvent révéler des préférences politiques ; ces données sont collectées séparément par les sociétés responsables, qui selon les conditions d’utilisation de leurs services peuvent toutefois les mettre à disposition de tiers. D’un autre côté, ces sujets n’ont besoin que de fusionner des bases de données sur lesquels ils mettent la main et trouver des correspondances qui conduisent à des particuliers : le même numéro de téléphone ou adresse e-mail révélé lors de l’inscription est généralement suffisant.
Les profils ainsi recréés sont nettement plus précis par rapport à celles qui peuvent être générées avec un seul ensemble d’informations. De plus, des algorithmes d’intelligence artificielle spécialisés dans la recherche de corrélations entre de grands catalogues de données peuvent comparer les profils de plusieurs personnes pour trouver des types d’individus similaires et utiliser les similitudes entre un profil et un autre pour prédire. intérêts et préférences restaient inexprimés par des particuliers; en un mot – sachez à l’avance ce qu’ils pourraient vouloir acheter.
Publicité auprès des amis et de la famille
Enfin, si deux smartphones sont souvent à proximité – chiffre que l’on peut facilement obtenir à partir du GPS et du WiFi à proximité – on peut en déduire que les deux propriétaires se connaissent. Il peut s’agir de membres de la famille, d’amis ou de collègues – mais dans tous les cas, il y a de fortes chances qu’ils finissent par interagir les uns avec les autres sur les sujets les plus disparates. Ceux qui ont connaissance de ces données peuvent donc gagner un avantage concret à décider de montrer à l’un des deux sujets une publicité qui est pertinente pour l’autre. L’espoir est d’inciter de manière subliminale les connaissances d’un individu à lui parler de ce qui l’intéresse déjà potentiellement – renforcer ou éveiller la curiosité pour un produit donné.
Tout cela se produit constamment et pratiquement partout. Parfois, il peut alors arriver qu’une des publicités proposées sur le téléphone ou le navigateur vous semblez sollicité par une conversation vient de se produire, mais le phénomène n’est qu’un coïncidence ce qui cache une réalité encore plus inquiétante : ceux qui vendent des annonces savent désormais tout sur leurs destinataires, même sans avoir à les écouter.