En bref : Ne laissez jamais les entreprises dire qu’elles manquent d’espaces pour insérer leurs publicités. Facebook, par exemple, teste actuellement le contenu sponsorisé dans les notifications des utilisateurs. Ces derniers apparaissent à côté des notifications standard de l’application Facebook, et il semble qu’il n’y ait aucun moyen de les bloquer complètement.
Du menu Démarrer de Windows à Microsoft Outlook, les entreprises peuvent monétiser leurs espaces publicitaires à volonté. Rob Pegoraro, de PCMag, a repéré un nouvel emplacement : la liste de notifications de l’application Facebook.
Pegoraro écrit qu’il a commencé à remarquer les promotions payantes, qui affichent une étiquette « Sponsorisé », sur l’application Facebook Android il y a environ deux semaines. Tout comme les publicités sur la plateforme Facebook principale, il y a un menu à côté de chaque promotion qui permet aux utilisateurs de masquer davantage de publicités de cet annonceur, mais il n’y a aucun moyen de bloquer toutes les publications sponsorisées.
Les publicités comportent également un lien « Pourquoi est-ce que je vois cette publicité ? », mais Pegoraro souligne qu’à une exception près, elles ne semblent pas cibler ses centres d’intérêt. Il ajoute que les publicités ne sont pas encore apparues sur le site Web de Facebook ni sur l’application Facebook de son iPad. Les publicités n’apparaissent pas non plus dans l’historique des notifications.
Meta a confirmé que les publicités dans la liste de notifications faisaient partie d’un test à petite échelle, limité à un sous-ensemble d’utilisateurs.
« Nous travaillons sans relâche pour aider les marques à atteindre davantage de clients et pour permettre aux personnes de découvrir plus facilement les entreprises et les produits les plus pertinents pour eux », a déclaré Tom Channick, porte-parole de Meta, dans un communiqué. « Nous effectuons des tests préliminaires et limités des fonctionnalités publicitaires dans les notifications, et nous espérons en partager davantage au fur et à mesure que nous en saurons plus. »
Les publicités dans des zones jusqu’alors inutilisées vont toujours agacer les personnes, et il n’y a aucune garantie que Meta déploiera ces publicités de notification à tout le monde. Cependant, les entreprises ont tendance à ne pas trop se soucier de l’opinion des utilisateurs lorsque l’argent de la publicité est en jeu. De plus, nous avons déjà des publicités dans Messenger, donc Meta pourrait penser que nous sommes habitués à ce que des espaces sacrés soient violés à présent.
En juin, Meta a commencé à tester des publicités sur Instagram que les utilisateurs devaient regarder pendant un certain temps avant de pouvoir faire défiler davantage le contenu. Une icône de « pause publicitaire » est apparue avec un compte à rebours qui empêchait les utilisateurs de parcourir davantage de contenu jusqu’à ce qu’ils voient une publicité, moment auquel le compteur commençait à décroître.
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