En un mot: Apple a longtemps régné comme leader des montres intelligentes. Cependant, une analyse de marché récente indique que la plateforme Wear OS de Google érode progressivement la position dominante d’Apple.
Selon le dernier rapport du cabinet d’études Counterpoint sur le paysage des montres intelligentes, les appareils Wear OS devraient capturer 27 % du marché mondial en 2024, contre 21 % en 2023. Tout en restant à la traîne du watchOS d’Apple, qui devrait en détenir 49 %. cette année (contre 53 %), le gain de 6 % pour Wear OS est significatif.
La résurgence de Wear OS a pris des années. Auparavant, la plateforme avait été quasiment abandonnée par Google après une longue période de stagnation. Cependant, un engagement renouvelé du géant de la recherche, ainsi qu’un partenariat stratégique avec Samsung, ont revitalisé le système d’exploitation portable.
Les rapports suggèrent que les deux marques collaborent sur Wear OS 5, basé sur Android 14, avec une sortie potentielle plus tard cette année.
La trajectoire de croissance de Wear OS est tirée par une vague de nouveaux modèles de montres intelligentes puissants exécutant la plate-forme. Counterpoint met en avant des versions telles que la Google Pixel Watch, la OnePlus Watch 2 et la série Samsung Galaxy Watch 6 comme contributeurs clés à l’adoption de Wear OS.
Cependant, le marché des wearables est beaucoup plus fragmenté au-delà des seules plates-formes logicielles d’Apple et de Google. Selon les données, les géants des trackers de fitness comme Garmin, ainsi que des acteurs comme Amazfit, représentent environ 26 % de l’espace des montres intelligentes « avancées », qui comprend des appareils dotés de fonctionnalités de site marchand d’applications.
En ce qui concerne le marché des puces, Apple et Samsung contrôlent les deux tiers du marché des puces avancées pour montres intelligentes. Cependant, Hengxuan et Qualcomm sont sur le point de connaître une croissance à deux chiffres en 2024. Qualcomm bénéficiera des nouveaux processeurs W5+ Gen 1 et W5100, tandis que Hengxuan bénéficiera des portables populaires Huawei et Xiaomi en Chine.
Concernant la Chine, le marché intérieur présente un scénario différent. HarmonyOS de Huawei domine la plate-forme de montres intelligentes avec une part de 48 pour cent, qui devrait atteindre 61 pour cent cette année. Apple ne détient que 28 % du marché chinois, tandis que Wear OS a eu jusqu’à présent peu d’impact dans la région.
Une autre tendance intéressante se dessine autour de l’efficacité énergétique. Selon Counterpoint, les marques commencent à adopter une stratégie double système d’exploitation et double puce combinant un processeur haut de gamme avec un coprocesseur basse consommation. Cela permet aux montres intelligentes de basculer de manière transparente entre les deux environnements en fonction de la tâche à accomplir, optimisant ainsi la durée de vie de la batterie.
La nouvelle OnePlus Watch 2 en est un excellent exemple, avec une autonomie revendiquée allant jusqu’à 48 heures en utilisation intensive et jusqu’à 12 jours en mode d’économie d’énergie spécial.
Détente, découvrez l’évolution du nombre de smartphones vendus par marque au fil du temps dans la vidéo ci-dessous :
