Un projet innovant a permis de créer une identité visuelle pour la plus grande forêt tropicale du monde. En utilisant ses propres rivières comme source, le design a donné naissance à une typographie unique, qui reflète non seulement le territoire, mais aussi la diversité culturelle de la région.
Une vaste région sans identité propre
La forêt amazonienne, plus grande que l’Inde, couvre 60 % du territoire brésilien et englobe neuf états et 722 villes.
Elle abrite 28 millions de personnes, constitue le plus grand réservoir de biodiversité de la planète et joue un rôle clé dans la régulation du climat terrestre.
Malgré sa taille et son importance mondiale, cette merveille naturelle manquait d’une identité visuelle cohérente jusqu’à récemment.
Pendant des décennies, chaque état a communiqué de manière fragmentée et désorganisée. Le secteur touristique, les produits locaux et les entrepreneurs ont tous agi sans véritable lien visuel commun.
Nous sommes une région composée de neuf des 27 états du Brésil, communiquant toujours de manière isolée.
Expliqua Ana Jacques, coordinatrice de projet pour le Conseil de tourisme du Brésil, dans une vidéo.
La nature de l’Amazonie a inscrit son propre nom
Lancé par les Rotas de l’Amazonie Intégrée (RAI) en partenariat avec Embratur, et développé par l’agence FutureBrand São Paulo, le projet Amazonia a complètement inversé le processus classique de design.
Plutôt que de créer un logo pour représenter le territoire, l’équipe a choisi d’extraire le logo du territoire lui-même.
Le point de départ n’était pas un croquis sur papier ni un fichier Illustrator, mais une image satellite.
En utilisant de vraies coordonnées géographiques, les designers ont cartographié les sinuosités du fleuve Amazone et de ses affluents à travers les neuf états, trouvant dans ces courbes naturelles les formes de chaque lettre de l’alphabet.
Le résultat est l’Igaratype, une typographie dont le nom est dérivé de « igarapé », terme qui désigne les petits cours d’eau amazonien.
Cette idée combine simplicité et ingéniosité : les 25 000 kilomètres de voies navigables ont fourni l’encre avec laquelle la rivière a dessiné son propre nom.
Une typographie vivante reflétant la diversité culturelle de l’Amazonie
L’Igaratype est un système vivant qui s’adapte selon la région, l’occasion et le contexte, avec une palette de couleurs prédéfinies et des éléments illustratifs mettant en valeur la faune, la flore et la culture de chaque zone spécifique de l’Amazonie.
Un détail qui plaira à plus d’un designer : il est possible d’écrire avec cette typographie en ligne en cliquant ici et en exportant des compositions utilisant les lettres des rivières amazoniennes.
Le projet a également bénéficié de la collaboration d’artistes et de créatifs de chacun des neuf états :
- Les illustrateurs Cristo, Winy Tapajós, Malu Menezes et Beatriz Belo ;
- Les photographes Ori Junior et Bob Menezes ;
- Le parolier Odir Abreu ;
- L’Institut Lettres qui Flottent.
Ainsi, la diversité culturelle de la région est reflétée dans chaque élément visuel de la marque.
L’illustrateur Winy Tapajós a résumé la responsabilité qui lui incombait : « Quand on m’a demandé de réaliser cette illustration, j’ai immédiatement compris l’ampleur de ma tâche. Après tout, nous n’avons pas une, mais plusieurs Amazônias. »
L’identité visuelle Amazonia a des objectifs précis : unifier la promotion touristique d’une région de taille continentale, soutenir les producteurs locaux, artisans, musiciens et petits entrepreneurs, tout en offrant à l’Amazonie une voix unique et identifiable à l’échelle mondiale.
Le sceau « Feito de Amazónia » (en anglais, « Made of Amazon ») a été créé, un label d’origine pouvant être appliqué aux produits locaux, allant de l’artisanat à la gastronomie en passant par la musique, visant à accroître la visibilité de la région sur les marchés national et international.
Un message subtil dans un monde dominé par l’IA
À une époque où des outils d’Intelligence Artificielle (IA) génèrent des logos en quelques secondes et où la rapidité semble être le seul critère de qualité en design, le projet Amazonia se présente comme un contrepoint fort.
La typographie a été réalisée par des humains, mais façonnée par la nature : chaque courbe raconte des milliers d’années.
L’Amazonie n’a pas dessiné une typographie. Elle l’a trouvée dans la nature, façonnée par les courbes de ses rivières. L’IA ne peut que générer des résultats. Les humains lui donnent une âme.
Écrivit un designer sur les réseaux sociaux après la révélation du projet, comme le rapporte exchange4media.