Google fait face à un nouveau défi avec la Commission européenne concernant des politiques antispam qui impactent les éditeurs et les médias. L’entreprise doit défendre ses pratiques de SEO, alors qu’une coalition d’éditeurs s’inquiète de la santé de leur modèle économique. L’enquête pourrait entraîner des sanctions significatives.
La société de Mountain View confrontée à la Commission européenne sur ses politiques antispam
La Commission européenne a de nouveau mis Google dans le viseur. Cette fois, c’est en raison de ses politiques visant à lutter contre le « spam » dans les résultats de recherche de son célèbre moteur. Une coalition d’entreprises, composée de médias et d’éditeurs, est à l’origine de cette initiative. Google devrait bientôt être examinée pour son « abus de réputation de site », un mécanisme qui filtre les résultats pour améliorer leur qualité. Ce processus est actuellement renforcé par l’IA.
Une nouvelle enquête antitrust visant Google
Google a pris connaissance de cette démarche de la part de l’UE et a déclaré qu’il s’agit d’une enquête « injustifiée », selon des informations d’Android Headlines. L’UE relie cette enquête à la Loi sur les Marchés Numériques, ce qui pourrait exposer Google à de futures amendes.
Quel est l’objet de cette politique de Google qui suscite cette enquête ? Il s’agit d’une pratique de SEO décrite comme « parasitique », où des tiers publient du contenu sur un site web bien positionné et exploitent son autorité. Cela permet à ces tiers d’accroître leur visibilité de manière inadéquate. Google a donc mis en place des mesures pour lutter contre cette pratique et garantir des recherches de qualité, où les sites web accédant aux premières positions le font grâce à leurs propres efforts et contenus.
La Loi sur les Marchés Numériques est entrée en vigueur en Europe, et les grandes entreprises devront adopter les changements imposés par la réglementation.
Cela impacte les revenus de nombreux médias et leur modèle économique. Ces derniers signalent qu’ils hébergent des contenus de partenaires commerciaux, ce que Google désapprouve. Ce n’est pas une nouveauté, de nombreux sites web incluent du contenu publicitaire, ce qui booste la visibilité des contenus ainsi que d’autres produits. L’enquête pourrait permettre aux éditeurs de s’assurer que ces revenus ne soient pas menacés.
La Loi sur les Marchés Numériques joue un rôle dans cette enquête, car elle considère ce problème. Il est intéressant de noter qu’elle vise à limiter le pouvoir de certaines entreprises technologiques. Cela a été observé avec Google, mais aussi avec Apple et Meta. Si une violation de cette loi est prouvée, Google pourrait faire face à une amende pouvant atteindre 10 % de son chiffre d’affaires annuel mondial. Nous resterons attentifs à l’évolution de cette affaire, qui pourrait engendrer un conflit majeur entre les médias et l’entreprise qui domine nos recherches.