Les experts du secteur prévoient une baisse notable des ventes de smartphones en 2025, dû à des prix en hausse et à une instabilité économique. Les prévisions suggèrent un ralentissement du marché, impactant à la fois les fabricants et les consommateurs.
Selon les plus grands experts de l’industrie, en 2025, la croissance des ventes de mobiles va ralentir de manière significative en raison de l’augmentation continue des prix, de l’incertitude et des tarifs de Trump.
Les smartphones vont devoir se redresser dans les mois qui viennent, car ce marché, toujours touché en premier lors de toute crise – la pandémie n’ayant pas fait exception – concerne des appareils d’usage quotidien et à renouvellement rapide, et fait face actuellement à une crise inflationniste résultant de la guerre commerciale de Trump et de ses célèbres tarifs globaux.
Les experts de la société de conseil IDC confirment qu’il n’y a pas une chute, mais plutôt un ralentissement de la croissance de l’industrie pour 2025, avec des ventes estimées à environ 1.240 millions de mobiles pour un croissance annuelle de seulement 0,6%. Une grande volatilité est présente sur les marchés mondiaux et cette instabilité macroéconomique se reflète non seulement dans les prévisions et capacités de production de chaque fabricant, mais aussi dans l’endettement des ménages et leur niveau de dépenses.
Cette croissance annuelle de 0,6% découle d’une réévaluation par rapport au +2,3% annoncé au début de l’année, se plaçant même en dessous de la taux de croissance annuel composé qui se situait entre 2024 et 2029 à environ 1,4%.
Dans l’étude publiée, la directrice de recherche de IDC, Nabila Popal, évoque sans détour une « tempête parfaite » sur les marchés, qui naviguent entre exonérations temporaires et un risque réel de nouveaux tarifs tant pour les appareils fabriqués en dehors des États-Unis que pour certains composants importés.
Toutes ces situations compliquent énormément la tâche des fabricants, qui ne peuvent pas planifier leurs stratégies dans les temps, tandis que les fournisseurs exportant vers les États-Unis doivent désormais gérer une chaîne d’approvisionnement complexe en matière de gestion fiscale.
Naturellement, l’Inde et le Vietnam continuent d’être des moteurs de production alternatifs face à l’ancienne hégémonie de la Chine, bien que ces pays aient également été soumis à des tarifs supplémentaires de 20 à 30 pour cent sur les appareils fabriqués dans leurs régions et exportés vers l’Amérique du Nord.
Les ventes de smartphones au T1 de 2025, selon IDC
La Chine et les États-Unis maintiennent une demande élevée, mais avec des perspectives de croissance ralenties pour les mois à venir
Malgré ce ralentissement évident, il semble que la Chine et les États-Unis deviendront en 2025 les marchés affichant la plus forte croissance, avec environ 3% pour la Chine grâce aux subventions gouvernementales conçues pour stimuler la demande.
Les experts prédisent que Apple perdra du terrain en Chine, car le gouvernement accorde davantage de subventions en faveur des options Android, tandis que la concurrence de HUAWEI renversante se renforce, redéfinissant la scène même dans le segment premium.
En Chine, le gouvernement semble vouloir encourager la demande avec des subventions ciblant principalement l’écosystème Android et ses propres fabricants, tandis que la structure du marché américain, où les mobiles sont achetés directement auprès des opérateurs, atténue l’impact.
Et dans le pays qui a donné le coup d’envoi avec la nouvelle montée de Trump à la Maison Blanche, il semble que son marché de smartphones croîtra de 1,9% en 2025, en dessous des prévisions de 3,3%, mais avec des chiffres relativement bons. Ce marché est assez différent, car la plupart des smartphones aux États-Unis sont achetés directement auprès des opérateurs, qui stimulent et contrôlent la demande en proposant des programmes de reprise et des offres avantageuses, y compris des financements sans intérêt pour leurs clients.
Un augmentation des prix résultant des tarifs d’environ 4% sur les nouveaux téléphones était attendue, mais cette structure opératoire américaine a atténué l’impact immédiat pour les utilisateurs et les clients. Reste à voir ce qui se produira dans les mois à venir.
IDC confirme que l’industrie continuera à croître, mais à un rythme plus lent dans toutes les régions du monde, car les chaînes d’approvisionnement sont mondiales, et ces problèmes géopolitiques touchent la planète dans son ensemble. La croissance devrait être soutenue davantage par les marchés émergents ainsi que par le renouvellement progressif des appareils, car beaucoup d’utilisateurs n’ont pas encore fait le saut vers le 5G. Quoi qu’il en soit, l’évolution demeure suspendue car la situation est délicate… Nous resterons attentifs !