2024 marque une année sans précédent pour les smartphones haut de gamme en Europe, avec 41 millions d’unités écoulées. Les leaders du marché, Apple et Samsung, renforcent leur domination, tandis que d’autres marques comme Xiaomi et Motorola voient des variations dans leur performance. Découvrez les tendances qui façonnent ce secteur en pleine expansion.
En Europe, les smartphones haut de gamme ont réussi à faire une forte impression, 2024 étant l’année où leurs chiffres de vente ont drastiquement augmenté.
Le marché européen des smartphones a atteint un record historique en 2024, avec des ventes de dispositifs haut de gamme jamais égalées. Selon un communiqué récemment publié par Canalys, jamais autant de smartphones haut de gamme n’ont été vendus qu’en 2024, atteignant un chiffre incroyable de 41 millions d’unités écoulées, avec des prix dépassant 800 dollars ou 750 euros.
Cependant, toutes les entreprises ne se distinguent pas par le même volume de ventes. En réalité, le rapport souligne que les principaux acteurs sont Apple et Samsung. Ces deux marques se seraient imposées comme les plus grands vendeurs de dispositifs en 2024 grâce à leurs offres de premier choix. Cela est d’autant plus intéressant que les cycles de renouvellement de leurs gammes de produits diffèrent.
Samsung et Apple dominent les ventes de smartphones haut de gamme en 2024
Comme le souligne le rapport, les Samsung Galaxy S24, Galaxy S24+ et Galaxy S24 Ultra ont permis à Samsung de se placer en tête des classements. Ces dispositifs lancés au premier trimestre de 2024 ont marqué le début d’une tendance qui s’est maintenue tout au long de l’année.
Pour Apple, la situation est différente. L’entreprise de Cupertino profite des derniers mois de l’année pour renouveler ses dispositifs, le lancement de la série iPhone 16 étant l’un des plus attendus. Il est à noter qu’Apple a toujours su attirer des utilisateurs prêts à investir dans des versions précédentes de ses appareils.
Samsung réaffirme son leadership en Europe / Image : Canalys
En effet, les gammes d’iPhone 13 et iPhone 14 étaient parmi les plus prisées durant le dernier trimestre de 2024. Cette situation, couplée à la nouvelle génération, a permis un croissance de 1 % dans l’adoption des iPhones en Europe par rapport à 2023. Le reste du marché est dominé par d’autres fabricants.
Xiaomi est le troisième acteur de cette liste, le conglomérat de dispositifs Redmi, POCO et Xiaomi ayant fait atterrir 22,2 millions d’unités en Europe. Bien qu’il n’ait pas connu de croissance par rapport à 2023, il maintient sa position. La surprise vient de Motorola qui a enregistré une croissance de 26 % avec 8 millions d’unités écoulées.
Sociétés leaders par pays / Image : Canalys
La cinquième place revient à OPPO, incluant OnePlus, avec une croissance de 13 % et atteignant 4,1 millions d’unités. Il est intéressant de noter comment les utilisateurs ont décidé en 2024 d’opter pour des appareils dont les prix sont typiques de la haute gamme; cela pourrait signifier que la gamme moyenne et la moyenne premium doivent apprendre de cette situation pour retrouver leurs parts de marché.