Christophe
Nous avons entendu parler pour la première fois d’un MacBook Air 15 pouces il y a près d’un an maintenant, et j’ai noté à l’époque qu’il pourrait être la machine idéale pour de nombreux utilisateurs.
Un rapport d’hier indiquait que la machine pourrait arriver au début d’avril, et bien que les clients aient attendu longtemps, je soupçonne que le moment n’est pas une coïncidence…
J’ai exposé l’année dernière les raisons pour lesquelles la machine est susceptible de s’avérer populaire.
Apple a traditionnellement confondu la taille de l’écran avec la puissance. Le MacBook Air offrait de petites tailles d’écran (aussi petites que 11 pouces) et une puissance modeste. Le MacBook Pro offrait des tailles d’écran plus grandes (jusqu’à 17 pouces) et des spécifications plus élevées.
Vu d’un côté de l’équation, cela avait du sens. Si vous voulez une machine puissante adaptée à l’exécution d’applications audiovisuelles professionnelles, vous voulez probablement un écran de taille décente. Les spécifications professionnelles devraient donc signifier un grand écran.
Mais Apple a apparemment oublié de regarder de l’autre côté. Les gens peuvent vouloir un grand écran sans avoir besoin d’une puissance de traitement importante. Ces personnes ont ensuite été obligées de payer la prime substantielle pour un MacBook Pro alors qu’elles n’avaient pas besoin des spécifications plus élevées.
Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles les gens pourraient vouloir un MacBook Air à grand écran. Pouvoir travailler avec deux fenêtres côte à côte est une évidence. Vous n’avez pas besoin d’utiliser des applications professionnelles pour en bénéficier. Un étudiant peut avoir un site Web ouvert pendant qu’il rédige un article. Un cuisinier passionné peut avoir une recette ouverte pendant qu’il dresse une liste de courses. Un écrivain peut avoir ses notes ouvertes pendant qu’il écrit (s’il n’a pas encore entendu parler de Scrivener). Il existe d’innombrables possibilités, y compris une mauvaise vue chez les utilisateurs plus âgés et une plus grande immersion lors du visionnage de vidéos.
J’ai alors noté que les gens ne réclamaient que cette machine depuis de nombreuses années maintenant.
Mais autrefois, cela aurait pu être une décision risquée pour Apple. Il y avait certainement une tranche du marché du MacBook Pro qui n’avait pas vraiment besoin de la puissance des modèles pro, mais qui l’achetait plutôt pour la plus grande taille d’écran. Proposer un MacBook Air avec un écran plus grand risquerait de cannibaliser ces ventes.
Bien sûr, Apple dit depuis longtemps que cela ne le dérange pas de cannibaliser ses propres produits, car si ce n’est pas le cas, quelqu’un d’autre le fera. Les capacités croissantes des iPads ont certainement cannibalisé certaines ventes de MacBook, par exemple. Tout de même, un MacBook Air 15 pouces abordable aurait pu autrefois signifier que l’entreprise prenait un sacré coup.
Cependant, à mesure que les machines Pro sont devenues de plus en plus chères – et que l’écart de prix entre les modèles Air et Pro est de plus en plus important – la probabilité que les gens les achètent uniquement pour la taille de l’écran a considérablement diminué.
Aujourd’hui, par exemple, quelqu’un peut acheter un MacBook Air 13 pouces à partir de 999 $. S’ils veulent augmenter la taille de l’écran à 16 pouces, le MacBook Pro le moins cher qu’ils peuvent acheter leur coûtera au moins 2499 $. Très peu de gens seront prêts à payer deux fois et demie le prix juste pour obtenir un écran plus grand.
Étant donné que presque tous les utilisateurs de MacBook Pro achètent la machine parce qu’ils ont besoin de puissance, il est peu probable que trop d’entre eux choisissent d’acheter un MacBook Air 15 pouces.
En effet, Apple est plutôt très susceptible de créer des opportunités de vente incitative ici. Nous ne savons pas combien coûtera la nouvelle machine, mais la différence de prix entre les modèles MacBook Pro 14 et 16 pouces d’entrée de gamme est de 500 $. Ce précédent suggérerait que le MacBook Air 15 pouces coûterait 500 $ au-dessus du modèle M2 13 pouces, ce qui en ferait 1799 $.
À ce prix, Apple crée le potentiel de deux niveaux de vente incitative. Tout d’abord, quelqu’un qui envisage d’acheter l’Air de 13 pouces peut décider qu’il vaut la peine de passer à celui de 15 pouces. Deuxièmement, ceux qui sont prêts à payer 1799 $ pour l’Air pourraient être tentés de dépenser les 700 $ supplémentaires pour passer au Pro.
Le résultat net sera donc probablement une augmentation – et non une diminution – du prix de vente moyen d’un MacBook. La nouvelle machine est une victoire pour les consommateurs et devrait également l’être pour Apple.
Découvrez cette vidéo ci-dessous (en anglais) pour plus d’actualités Apple :