Comment réussir le changement de marque d’un logo

Burger King Logo Evolution

Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles vous envisagez de changer de marque. Vous envisagez peut-être d’étendre votre activité à d’autres marchés, vous avez décidé d’attirer un nouveau public cible ou votre entreprise a changé de vision. Quelle que soit la raison, il est important que vous sachiez comment gérer ce changement pour le réussir.

Changer la marque passe par le « rebranding » du logo de votre activité. Le rebranding est une stratégie marketing qui consiste à modifier partiellement ou totalement l’ensemble des éléments qui identifient une marque, dans le but d’améliorer son positionnement. De cette manière, il est possible de regagner la reconnaissance du marché ou d’atteindre de nouveaux territoires, entre autres aspects.

Il ne s’agit pas d’introduire un ou deux nouveaux produits ou de proposer votre article phare dans une nouvelle couleur. Si vous vous lancez sur un nouveau marché, un changement de marque est un bon moyen d’attirer l’attention et de vous (re)présenter.

Pourquoi faut-il changer de marque (rebranding) ?

➔ Changer la perception de la marque auprès des consommateurs.

➔ Refonte du logo de la marque par un remodelage actif pour obtenir une identité contemporaine.

➔ Réduire ou diminuer les connotations négatives.

➔ Améliorer la notoriété sociale de la marque.

➔ Battre la tendance des compétitions.

Qu’est-ce que la redéfinition du logo ?

La refonte du logo consiste à redonner une nouvelle identité à votre marque en modifiant la conception de votre logo ou en concevant un logo entièrement nouveau.Evolution Logo Verizon GifVotre logo est comme un panneau indicateur de votre entreprise. Il permet aux consommateurs de s’identifier à votre vision et aux valeurs qui définissent votre organisation. Au fil du temps, l’état d’esprit des clients évolue et cela doit se refléter dans la conception de votre logo. Une refonte du logo est donc essentielle à vos stratégies de rebranding.

Comment redonner une image de marque à une entreprise en redessinant son logo ?

Le repositionnement d’une entreprise par le biais d’une refonte de logo nécessite quelques stratégies de marketing et quelques coups de pinceau artistiques pour recréer la magie du logo de la marque. Voici ci-dessous les 5 formes de rebranding utilisés par les marques actuellement.

Rebranding simplifié

Surement le rebranding le plus utilisé par les marques ces dernières années. Celles-ci simplifient la conception de leur logo pour le rebranding afin de créer un message clair et logique pour leurs clients. Cela aide les entreprises à redéfinir leur image auprès des clients et à changer toute l’idée conceptuelle de l’entreprise.Mastercard Logo Evolution Design RebrandPrenons l’exemple de « Mastercard », la marque financière, qui a modifié son logo pour lui donner un aspect quelque peu simplifié, avec une couleur qui se chevauche au centre au lieu de bandes horizontales, et qui a déplacé le mot classique du centre du logo vers le dessous du logo officiel.

Rebranding pertinent

Une stratégie de rebranding pertinente consiste à déterminer la pertinence de la conception du logo en fonction des tendances actuelles du marché et de la mentalité des clients. Cela peut se faire par le biais d’études de marché et de l’analyse des changements apportés par vos concurrents lors de leurs campagnes de rebranding. Prenons l’exemple de l’une des principales marques de biscuits au monde, « Brittania ».

Britannia Rebranding Logo Evolution Redesign

Cette marque, qui est devenue une entreprise de boulangerie et de produits laitiers à part entière, a redessiné son logo pour y acclimater la modernisation de sa marque.

Redesign traditionnel

La refonte traditionnelle du logo concerne la restructuration de la conception de votre logo vintage en un nouveau logo reprenant l’essence du patrimoine vintage et commun de la marque.

Budweiser Rebrands Logo Evolutino Packaging

Prenons l’exemple de Budweiser, une grande marque de bière aux États-Unis. La marque a changé son logo avec une refonte qui a amélioré les éléments du logo avec une intention plus vintage.

Expression de la marque

En ce qui concerne l’expression de la marque, elle est le reflet de la façon dont la marque exprime sa vision à travers la conception de son logo. C’est le cas de nombreuses marques, qui ont tendance à concevoir leur premier logo de manière négligente, et lorsque la marque prend de l’ampleur, elle a besoin d’un logo qui exprime la même croissance.Dunkin Donuts Logo Rebrand Evolution Redesign

Prenons l’exemple de Dunkin Donuts qui a changé de logo après 12 ans pour transformer sa marque de beignets en une chaîne de cafés pour concurrencer Starbucks et autres.

Design sans image de marque

Le débranding consiste à retirer le drapeau promotionnel du logo et à cacher la partie promotionnelle à la vue de tous. Les consommateurs d’aujourd’hui ont pris conscience du fait qu’une marque doit avoir une valeur absolue plutôt qu’un simple logo tape-à-l’œil.

The Ordinary Branding Evolution Design

Ainsi, des marques comme « The Ordinary » ont maximisé ce concept de manière plus élaborée en utilisant le mot « ordinaire » pour une marque extraordinaire.

Comment procéder à une refonte de logo ?

La refonte d’un logo peut consister en une petite modification de l’ancien logo ou en un design entièrement nouveau pour changer la dynamique de la perception de la marque par les clients.

Pour commencer la refonte de logo, vous devez passer par les phases suivantes :

Conceptualisation

La création d’un logo, sa conceptualisation et sa refonte nécessitent des connaissances essentielles sur les tendances du marché, la concurrence et d’autres facteurs.

Conceptualisation Processing Creation Logo Concept

Lorsque vous conceptualisez un design, créez un modèle filaire et, si possible, faites-en part à vos pairs pour qu’ils l’améliorent.

Développement

Développez le concept du design en un plan à part entière grâce à différents styles, arts et couleurs.

Les changements de couleurs, de style ou de WordArt peuvent sembler risqués, et vous devriez consulter les parties prenantes pour obtenir des commentaires et des suggestions avant la conception finale.

Élaborez une stratégie

Une fois que vous avez trouvé un nouveau logo, vous devez élaborer une stratégie pour vos campagnes de marketing et de publicité.

Vous devez comprendre que certaines de vos anciennes stratégies de marketing peuvent ne pas fonctionner avec votre nouveau logo.

Vous devez également vous efforcer d’accroître la sensibilisation sociale des clients à l’égard de la conception du logo et procéder à des ajustements si nécessaire pour l’association des clients.