D’une part, guidant la décision à venir, il y a certainement la volonté de représenter un univers plus large que celui de la principale plateforme Facebook ; d’autre part, il pourrait y avoir la volonté de délier le sort des différents produits et services du groupe de celui d’un réseau social qui vit crise après crise depuis des années.
Le nouveau nom du groupe Facebook n’a pas encore été communiqué, pourtant la question est sur les lèvres de tous les observateurs extérieurs depuis que la nouvelle du nouveau baptême bientôt attendu a émergé : le géant fondé par Mark Zuckerberg est l’un des plus influents de la planète. , et ses produits ont un impact sur la vie quotidienne de milliards de personnes. Parmi les questions liées au changement de nom, ils discutent des raisons potentielles de la décision, qui n’ont pas encore été divulguées (elles le seront probablement lorsque le changement de nom sera effectivement communiqué) mais qui ne sont pas difficiles à imaginer. D’une part, guidant la décision à venir, il y a certainement la volonté de représenter un univers plus large que celui de la principale plateforme Facebook ; d’autre part, il pourrait y avoir la volonté de délier le sort des différents produits et services du groupe de celui d’un réseau social qui connaît depuis des années une crise d’image après l’autre.
Le nom Facebook fait référence à un concept précis
Depuis des années, le groupe Facebook n’est plus uniquement composé de Facebook : le côté social comprend Instagram et la plateforme de messagerie WhatsApp, mais travaille aussi sur la réalité virtuelle avec les téléspectateurs Oculus et avec la mise en place d’un métaverse pour l’instant incarné dans les produits. de la série Horizon ; est actif dans le secteur des paiements avec la malheureuse initiative Libra et avec WhatsApp Pay ; veut transformer ses trois réseaux sociaux en destinations e-commerce qui remplacent l’expérience des sites web communs ; avec la marque Portal, elle vend des appareils domotiques et des communications domestiques ; avec Facebook Gaming veut rivaliser avec les plateformes de streaming de type Twitch ; via Internet.org vise à distribuer l’accès en ligne dans les pays en difficulté de développement.
Facebook assimilé à d’autres produits
Les initiatives, produits et services du groupe Facebook commencent à être trop nombreux et nombre d’entre eux – malgré la marque Facebook directement dans le nom – n’ont pas forcément à voir avec la plateforme Zuckerberg, et pourraient facilement s’en séparer pour concurrencer sur le marché sans porter sur les épaules le fardeau du réseau social le plus utilisé au monde. Une société holding portant un nom autre que Facebook servirait effectivement cet objectif, exactement comme cela s’est produit avec Google en renommant la holding qui contrôle DeepMind, Fitbit et Google elle-même en Alphabet ; de cette façon, Facebook aurait formellement un rôle égal à celui d’autres produits comme Instagram, qui montre des signes de croissance plus prometteurs.
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Problèmes d’image
Mark Zuckerberg et ses conseillers envisagent peut-être de changer le nom du groupe Facebook afin de protéger d’autres produits contre une image en déclin sur les réseaux sociaux. Lorsqu’il n’est pas bouleversé par les scandales de relations publiques, Facebook est perçu comme une plateforme fréquentée par tous, mais sans enthousiasme particulier ni véritable alternative mondiale. La moyenne d’âge est plus élevée que celle qui caractérise toute autre destination en ligne, et cela suffit à décourager les nouvelles générations de ne pas considérer tout ce qui porte le nom du social au premier plan. Transformer Facebook du nom de l’ensemble de l’entreprise à celui d’un produit normal pourrait préparer le sprint pour d’autres initiatives, telles que la plate-forme de messagerie unifiée entre Instagram Direct, WhatsApp et Messenger, le métaverse de réalité virtuelle d’Horizon et Oculus ou le même Instagram social , de plus en plus au centre de l’attention dans les étages supérieurs du groupe.