Les autorités britanniques publient une nouvelle directive pour garantir que les annonceurs n’induisent pas les consommateurs en erreur

Les Autorités Britanniques Publient Une Nouvelle Directive Pour Garantir Que

En contexte : que cela nous plaise ou non, les microtransactions dans les jeux deviennent la norme. La plupart des jeux gratuits les utilisent dans le cadre de leur système de monétisation, mais les jeux payants à un ou plusieurs joueurs les adoptent également. Bien que vous puissiez choisir de les ignorer, certains jeux les présentent sous une forme pas si éthique tout en masquant certains détails.

Pour résoudre les problèmes posés par les microtransactions, l’Advertising Standards Authority (ASA) a publié de nouvelles directives expliquant comment les développeurs et les éditeurs doivent présenter et annoncer du contenu premium et des devises pour leurs jeux. Cette nouvelle orientation fait référence à la publicité faite dans le jeu, via un magasin/une plate-forme, et via la télévision et des sites Web.

L’ASA a créé les directives pour empêcher les consommateurs d’être induits en erreur lors de l’achat d’articles via un jeu ou une plate-forme en affichant clairement toutes les informations nécessaires pour effectuer un achat réfléchi. De plus, l’ASA demande également aux annonceurs de supprimer les balises telles que « Meilleure offre ! » et « Most Value ! », des promotions programmées et tout ce qui motive les clients à effectuer un achat.

Les directives de l’ASA différencient les jeux qui vous permettent uniquement d’obtenir de la monnaie premium dans le jeu en échangeant de l’argent réel à partir de jeux qui vous permettent de le gagner en jouant. Tous les jeux qui correspondent à l’ancienne description doivent afficher la valeur réelle de la devise et des objets premium. Si vous possédez déjà une partie de la monnaie premium nécessaire pour acheter un article, le jeu devrait également afficher combien il vous en coûtera pour l’acheter en monnaie premium et en argent réel.

Les autorites britanniques publient une nouvelle directive pour garantir que

Les pop-ins et les notifications induisant des achats doivent être réduites au minimum, conformément aux nouvelles directives. Cependant, ce domaine ne relève pas de la compétence de l’ASA, ce qui signifie que les développeurs et les éditeurs pourraient tout simplement l’ignorer.

Les directives émises par l’ASA mentionnent également les jeux de hasard et les loot boxes, malgré l’autorité « non [being] habilité à déterminer si l’achat d’articles aléatoires constitue un jeu ou doit être traité comme tel.

En tant qu’autorité d’autorégulation du secteur de la publicité au Royaume-Uni, l’ASA ne peut pas imposer d’amendes aux entreprises ni appliquer aucune législation, mais cela ne signifie pas que leur travail n’est pas important. Dans le passé, les actions de l’ASA ont conduit des entreprises comme Apple, TripAdvisor, Nestlé et L’Oréal à modifier leurs campagnes publicitaires. Si une entreprise ignore les avertissements de l’ASA, l’affaire peut être redirigée vers les régulateurs britanniques, ce qui peut entraîner de graves conséquences.

Crédit générique : Investopedia