Instagram teste un nouveau format de vidéos pouvant durer jusqu’à 90 minutes, une initiative qui place la plateforme en concurrence frontale avec YouTube pour attirer et rémunérer les créateurs de contenus.
Instagram a lancé les tests d’un nouveau format vidéo autorisant la publication de contenus d’une durée allant jusqu’à 90 minutes. Cette initiative constitue une tentative évidente de concurrencer directement YouTube sur le terrain de la monétisation des créateurs.
Une mutation tant attendue
Pendant des années, Instagram s’est concentré sur les contenus courts et verticaux, les célèbres Reels, qui ont dominé l’internet durant la dernière décennie. Toutefois, la plateforme de Mark Zuckerberg semble aujourd’hui prête à revoir cette position.
La société a annoncé qu’elle teste un nouveau type de téléchargement vidéo, nommé « Features », qui permet aux créateurs de partager des vidéos d’une durée maximale de 90 minutes. Il s’agit d’un changement majeur, surtout à un moment où presque tous les réseaux sociaux, y compris LinkedIn, ont misé lourdement sur le format court.
La réalité est que les créateurs de contenus courts n’ont pas réussi à générer beaucoup de revenus directs sur les plateformes de Meta. Adam Mosseri, le responsable d’Instagram, a récemment expliqué que la monétisation actuelle repose principalement sur des partenariats avec des marques.
Nous avons un petit programme basé sur les performances, mais nous dépensons beaucoup plus d’argent que nous n’en récupérons.
Le modèle de rémunération de YouTube comme référence
YouTube est resté, au fil des années, la plateforme la plus lucrative pour les créateurs, grâce à son Programme Partenaire. Dans ce modèle, les créateurs perçoivent 55% des revenus publicitaires générés par leurs vidéos.
Rien qu’au cours des quatre dernières années, YouTube a versé plus de 100 milliards de dollars aux créateurs, artistes et entreprises de médias. C’est une incitation difficile à ignorer et qu’Instagram semble désormais vouloir reproduire.
Interrogée sur la possibilité d’introduire de la publicité dans les vidéos longues, Meta a répondu qu’il était « trop tôt pour partager un modèle de monétisation à long terme », mais qu’elle explorait les moyens pour les créateurs de gagner de l’argent avec des marques, des fans et avec la plateforme elle-même.
IGTV a échoué, mais la leçon a été tirée
Ce n’est pas la première tentative d’Instagram dans le domaine des vidéos longues. Il y a huit ans, la plateforme lançait IGTV, un produit finalement abandonné. Mosseri a reconnu qu’il s’était longtemps opposé à ce format, car des contenus comme les Reels génèrent plus de partages et de messages directs entre utilisateurs.
Cependant, Tessa Lyons, vice-présidente produit d’Instagram, a réussi à le convaincre de donner une seconde chance aux vidéos longues.
Les Reels resteront un élément central d’Instagram, mais lorsque nous souhaitons approfondir la relation avec les créateurs que nous apprécions, nous devrions pouvoir le faire sur la plateforme.
Pour faciliter la transition, Instagram teste aussi une fonctionnalité nommée « Clips as Reels », qui permet aux créateurs de transformer leurs vidéos longues en Reels promotionnels, avec des liens vers le contenu complet. De plus, les utilisateurs peuvent enregistrer la vidéo longue pour la visionner plus tard dans l’application TV d’Instagram.
Les tests ont commencé au Brésil et vont maintenant s’étendre aux États-Unis, dans une première phase limitée. Parallèlement, Instagram améliore la découvrabilité des vidéos en direct et crée un onglet dans les profils des créateurs pour les Reels épisodiques, similaire aux playlists de TikTok.
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