Une récente augmentation des publicités sur les plateformes de streaming attire l’attention. Max, tout comme Amazon, a considérablement intensifié sa diffusion d’annonces, dépassant ses promesses antérieures. Les abonnés constatent des interruptions plus fréquentes, remettant en question l’expérience de visionnage.
Une semaine après qu’un rapport a révélé qu’Amazon Prime avait doublé le nombre de publicités sur sa plateforme, il a été constaté que Max adopte une démarche similaire. Contrairement à Amazon, Max ne cherche cependant pas à cacher cette augmentation.
La page de support du service de streaming confirme que son plan Max Basic avec publicités affiche maintenant six minutes de publicités par heure. Selon une archive de cette même page (via PCWorld), le plan n’affichait que quatre minutes de publicités par heure en février 2025. Cela signifie que le poids publicitaire de Max est maintenant 50 % plus lourd qu’il ne l’était au début de l’année.
Il semble que Max ait aussi rompu sa promesse de ne jamais diffuser de publicités pendant les programmes HBO – Max redeviendra bientôt HBO Max. Un épisode de The Last of Us a comporté trois interruptions publicitaires, ainsi que plusieurs publicités avant le début de la vidéo.
Les utilisateurs de Reddit ont remarqué l’augmentation. Un utilisateur a mentionné qu’il ne voyait auparavant des publicités qu’au début des émissions. Maintenant, des annonces apparaissent plusieurs fois pendant les diffusions. Un autre utilisateur a indiqué que, non seulement il y avait plus de publicités, mais qu’elles étaient également plus intrusives et répétitives.
Le niveau de base de Max avec publicités coûte 9,99 € par mois, tandis que le plan sans publicités est à 16,99 € par mois.
Ce n’est pas seulement Max qui impose davantage de publicités. Il a également été découvert qu’Amazon a doublé sa charge publicitaire, passant d’un taux de deux à 3,5 minutes de publicités par heure à quatre à six minutes par heure. Contrairement à Max, Amazon n’a pas été transparent concernant ce changement, préférant informer les investisseurs plutôt que les clients.
Netflix, qui facture 7,99 € par mois pour son niveau avec publicités, a le moins de publicités, tandis que Hulu, Tubi et Paramount+ sont en tête des chaînes avec le plus d’annonces.
Disney+ a également augmenté sa charge publicitaire depuis son lancement, passant de quatre minutes de publicités par heure à 5,3 minutes. En 2023, Hulu, avec sept minutes de publicités par heure, s’est révélée la plus mauvaise parmi les services de streaming par abonnement.
Malgré l’augmentation des publicités sur ces services de streaming, les chiffres restent modestes comparés aux chaînes de télévision traditionnelles, où les publicités occupent de 15 à 18 minutes chaque heure.