Une analyse récente a mis en lumière la prolifération des faux trailers sur YouTube, souvent créés avec l’aide de l’IA. Suite aux révélations, la plateforme a interrompu la monétisation de deux grands canaux, soulignant les enjeux éthiques et financiers entourant ces contenus populaires.
Suite à une enquête sur le nombre impressionnant de faux trailers de films visibles sur YouTube – dont la plupart utilisent l’IA d’une manière ou d’une autre – et sur la façon dont l’argent généré par ces vidéos est redistribué aux studios de cinéma, YouTube a suspendu la monétisation de deux des plus grands canaux qui les créent.
Il est probable que vous ayez vu au moins un faux trailer, également connu sous le nom de fan trailer, sur YouTube. Certains sont pour des suites ou des nouveautés qui ne sont pas en développement (comme Henry Cavill et Margot Robbie dans James Bond), d’autres mettent en scène des acteurs dans des productions où ils ne participent pas (Leonardo DiCaprio dans la saison 3 de Squid Game), et beaucoup pour de véritables films à venir, assemblés à partir d’anciennes séquences et d’extraits générés par l’IA. Un exemple récent est un trailer de Superman qui a trompé la télévision nationale française en lui faisant croire qu’il était authentique.
Ces faux trailers génèrent des centaines de milliers, voire des millions, et parfois des centaines de millions de vues, laissant beaucoup se demander pourquoi ces clips sont autorisés à rester monétisés. Une enquête de Deadline a révélé qu’au lieu de recevoir des avertissements pour atteinte aux droits d’auteur, plusieurs studios d’Hollywood demandent à YouTube de s’assurer que les revenus publicitaires générés par ces vidéos leur profitent.
Le fait que ces contrefaçons attirent davantage l’attention sur les véritables films et séries qu’elles copient dissuade encore plus les propriétaires de droits d’auteur d’agir.
Les créateurs affirment que ces clips ne sont pas nuisibles, mais l’exploitation des acteurs sans leur permission et l’utilisation de l’IA ont suscité l’indignation du syndicat des acteurs SAG-AFTRA.
« Monétiser des utilisations non autorisées, indésirables et de qualité inférieure des droits de propriété intellectuelle centrés sur l’humain est une course vers le bas. Cela incite les entreprises technologiques à privilégier des gains à court terme au détriment de la créativité humaine durable, » a déclaré le syndicat.
Il semble que YouTube ait pris note du rapport de Deadline et de la réaction qui a suivi. Quelques jours après la publication de l’enquête, la plateforme a désactivé les revenus publicitaires sur Screen Culture et KH Studio, deux des plus grands canaux de fan trailers.
YouTube a suspendu son programme de partenariats avec ces canaux pour avoir violé les politiques de monétisation, leur coupant ainsi l’accès aux revenus publicitaires qu’ils obtenaient auparavant grâce aux faux trailers et autres vidéos similaires qu’ils produisent.
Les politiques de YouTube stipulent que tout créateur empruntant du hardware à d’autres doit « le modifier de manière significative pour le rendre unique » afin qu’il puisse être monétisé. De plus, le contenu ne doit pas être duplicable ou répétitif et ne doit pas être réalisé uniquement dans le but de générer des vues. Tout contenu manipulé ou retouché de manière à induire les spectateurs en erreur n’est pas autorisé non plus.
Le fondateur de KH Studio a déclaré à Deadline : « Je fais fonctionner KH Studio à temps plein depuis plus de trois ans maintenant, en mettant tout ce que j’ai dedans. C’est difficile de voir cela regroupé sous ‘contenu trompeur’ dans la décision de désactivation de la monétisation, alors que mon but a toujours été d’explorer des possibilités créatives – et non de déformer les vraies sorties. »
Le fondateur de Screen Culture, Nikhil P. Chaudhari, affirme que la plupart des personnes savent que les créations de son canal sont faites par des fans et relèvent de la fantaisie, soulevant ainsi la question : « Quel est le mal ? »
YouTube, semble-t-il, ne ferme plus les yeux sur la question.