Microsoft adopte une stratégie surprenante pour retenir les utilisateurs de Bing face à Google. En tapant « Google » sur Bing, les utilisateurs sont redirigés vers une page aux airs familiers de la barre de recherche de Google, tout en restant sur le site de Bing. Quel impact cela aura-t-il sur la rivalité entre les deux géants ?
Microsoft teste une approche plutôt inhabituelle pour empêcher les utilisateurs de Bing de basculer vers Google lorsqu’ils ont besoin de rechercher quelque chose. Comme l’ont remarqué des utilisateurs de Reddit, si vous tapez “Google” dans Bing actuellement, vous serez dirigé vers une page de résultats avec un en-tête spécial qui ressemble à la barre de recherche de Google.
La page se charge même avec la barre de recherche principale de Bing cachée ; il faut faire défiler vers le haut pour la faire apparaître. Étant donné que ce que vous regardez est en réalité Bing, il n’indique pas « Google » au-dessus de la barre de recherche centrée. Néanmoins, le style de cette barre et l’illustration ressemblent à ce que l’on trouve souvent chez Google.
En gros, si vous n’y pensez pas trop, on a l’impression que Bing a sauté l’étape des résultats où vous auriez cliqué sur le lien Google et vous a directement amené à la page d’accueil de Google.
Si Google est votre moteur de recherche préféré et que vous tenez vraiment à l’utiliser — ce petit truc ne vous en empêchera pas. Le lien vers le véritable Google se trouve juste en dessous de la barre de recherche et cela n’affecte pas vraiment le temps nécessaire pour y accéder. Mais cela ne signifie pas que la stratégie de Microsoft est inefficace ; elle n’est tout simplement pas destinée à vous.
Google est le moteur de recherche le plus populaire, et tout comme les personnes appelleront un vieux flacon à vide un Thermos, ils utiliseront également le terme « Google » pour désigner n’importe quel moteur de recherche. En réalité, l’acte d’utiliser un moteur de recherche est lui-même connu sous le terme de « googler ». Cela signifie qu’il y a beaucoup de gens qui tapent le mot “Google” lorsqu’ils veulent rechercher quelque chose, mais ils ne pensent pas vraiment à la société ou à son produit spécifique. Tant qu’une barre de recherche qui ressemble à ce qu’ils attendent apparaît, ils sont contents — et c’est exactement ce que Bing leur offre.
Il sera intéressant de voir si cette stratégie réduira les taux de rebond de Bing, et si Google s’en soucie. L’entreprise ne peut probablement pas empêcher Bing d’utiliser une interface utilisateur probablement très similaire, mais c’est certainement une approche inhabituelle dans cette longue rivalité entre Microsoft et Google. Je suis curieux de savoir si ce résultat de recherche à la manière de Google restera sur Bing à long terme.