Une décision inattendue a frappé le marché technologique indonésien, où les derniers produits d’Apple, les iPhones et Apple Watches, ont été interdits à la vente. Cette mesure, justifiée par des engagements d’investissement non respectés, soulève des questions sur les conséquences pour le géant californien et sur l’adaptation de sa stratégie internationale.
Qu’est-ce qui vient de se passer ? Le gouvernement indonésien a interdit la vente des derniers iPhones et Apple Watches après qu’Apple n’ait pas respecté ses engagements d’investissement dans le pays. Les produits interdits incluent les nouveaux modèles d’iPhone 16 et la Watch Series 10, dévoilés lors de l’événement « Glowtime » d’Apple le 9 septembre.
Selon Bloomberg, l’interdiction s’étend à toutes les unités déjà vendues, rendant illégal l’utilisation de tout modèle d’iPhone 16 dans le pays. Le ministre de l’Industrie, Agus Gumiwang Kartasasmita, a averti les citoyens contre l’achat de ces appareils interdits à l’étranger et les a incités à signaler quiconque utilisant un iPhone ou une Apple Watch prohibés.
Cette interdiction fait suite à des affirmations du gouvernement indonésien selon lesquelles Apple n’aurait pas entièrement respecté ses engagements d’investissement dans le pays. À ce jour, Apple aurait investi 1,48 trillion de roupies (94 millions de dollars) en Indonésie, ce qui est inférieur à la promesse initiale de 1,71 trillion de roupies (108 millions de dollars) d’environ 230 milliards de roupies (14 millions de dollars).
Le ministre a également cité le non-respect par Apple des exigences de localisation des composants comme une raison supplémentaire de l’interdiction. Apple n’aurait pas obtenu d’extension pour la certification TKDN sur l’iPhone 16, car il manquait les 40 % de composants fabriqués localement requis pour une vente légale en Indonésie.
Cette interdiction ne devrait pas impacter de manière significative les résultats financiers d’Apple, l’Indonésie n’étant pas l’un de ses plus grands marchés. Bien qu’Apple ne figure pas parmi les cinq principaux fournisseurs de smartphones dans le pays, il détient une forte avance sur Samsung dans le segment des téléphones haut de gamme. Selon IDC, Oppo est le fournisseur de smartphones leader en Indonésie, suivi de Samsung, Transsion, Vivo et Xiaomi.
Plus tôt cette année, Tim Cook a visité Jakarta et rencontré le président Joko Widodo pour discuter de la possibilité d’établir une usine de fabrication en Indonésie. Cela s’inscrit dans la stratégie plus large d’Apple de diversifier ses chaînes d’approvisionnement en s’éloignant de la Chine, où la plupart de ses smartphones et tablettes sont actuellement assemblés.
Apple a déjà déplacé une partie de sa production vers le Vietnam et l’Inde face à l’escalade des tensions entre Pékin et Washington, et collabore avec ses partenaires constructeurs de fabrication pour élargir ses capacités de production dans d’autres pays asiatiques à faible coût.