Meta réintroduit la technologie de reconnaissance faciale pour lutter contre les publicités frauduleuses impliquant des célébrités sur Facebook et Instagram, après avoir retiré cet outil il y a trois ans. L’entreprise souhaite mieux protéger ses utilisateurs en authentifiant les publicités et en facilitant la récupération des comptes grâce à des « vidéos selfies » sécurisées.
Meta a annoncé son intention d’utiliser la technologie de reconnaissance faciale pour s’attaquer aux annonces frauduleuses mettant en scène des célébrités sur ses plateformes Facebook et Instagram.
Cette décision intervient trois ans après que Meta a supprimé les fonctionnalités de reconnaissance faciale de Facebook suite à des critiques sur la technologie. L’entreprise espère que l’implémentation de ce système, ainsi que les raisons qui le sous-tendent, seront mieux accueillies par ses communautés en ligne cette fois-ci.
« Les fraudeurs essaient souvent d’utiliser des images de figures publiques, comme des créateurs de contenu ou des célébrités, pour inciter les personnes à interagir avec des annonces menant à des sites escrocs, où ils sont invités à partager des informations personnelles ou à envoyer de l’argent », a expliqué Meta dans un post annonçant le retour de la technologie de reconnaissance faciale.
Meta dispose déjà d’un système détectant les annonces frauduleuses impliquant des célébrités, mais vise à le rendre plus robuste. À l’avenir, si une annonce est suspectée d’être une éventuelle escroquerie et qu’elle contient l’image d’une figure publique ciblée, elle déploiera la technologie de reconnaissance faciale pour comparer les visages de l’annonce avec les photos de profil de la célébrité sur Facebook et Instagram. Si une correspondance est confirmée et que l’annonce est jugée frauduleuse, Meta la bloquera.
Pour éviter les critiques qui avaient conduit à l’abandon d’une forme de reconnaissance faciale il y a trois ans, impliquant le marquage automatique des photos des utilisateurs de Facebook, l’entreprise a déclaré qu’elle supprimerait toutes les données faciales générées lors des comparaisons, que son système trouve une correspondance ou non, précisant qu’elle n’utilisera ces données à aucune autre fin.
L’entreprise a indiqué que les premiers tests effectués avec un petit groupe de célébrités et de figures publiques montrent des résultats prometteurs. Elle va ensuite élargir le pool de célébrités utilisées dans des arnaques à la célébrité. Celles-ci seront informées et pourront se retirer du système à tout moment.
Récupération d’accès aux comptes
Meta a également révélé qu’elle testait la technologie de reconnaissance faciale comme moyen permettant aux utilisateurs de vérifier leur identité et de récupérer l’accès à leurs comptes Facebook et Instagram en cas d’oubli de mot de passe, de perte d’appareil ou d’escroquerie liée à leur mot de passe.
Actuellement, les propriétaires de comptes compromis doivent vérifier leur identité pour récupérer l’accès en téléchargeant une pièce d’identité officielle ou un certificat officiel qui atteste de leur nom.
Cependant, Meta a déclaré qu’elle testait désormais les « vidéos selfies » comme moyen pour les utilisateurs de vérifier leur identité et de retrouver l’accès à leur compte.
« L’utilisateur téléchargera une vidéo selfie et nous utiliserons la technologie de reconnaissance faciale pour comparer le selfie aux photos de profil du compte qu’il essaie d’accéder », a expliqué l’entreprise, ajoutant que le système est « similaire aux outils de vérification d’identité que vous pourriez déjà utiliser pour déverrouiller votre téléphone ou accéder à d’autres applications ».
Les vidéos selfies téléchargées seront cryptées et stockées de manière sécurisée et n’apparaîtront jamais sur aucune plateforme Meta. La vidéo sera également immédiatement supprimée par Meta une fois utilisée pour vérifier l’identité d’un utilisateur.
« La vérification par vidéo selfie élargit les options offertes aux utilisateurs pour retrouver l’accès à leur compte, prend seulement une minute à réaliser et constitue la méthode la plus facile pour vérifier leur identité », a déclaré Meta. « Bien que nous sachions que les hackers continueront d’essayer d’exploiter les outils de récupération de compte, cette méthode de vérification sera finalement plus difficile à abuser pour les hackers que la vérification d’identité basée sur des documents traditionnels. »