La transformation actuelle du web vers un Internet sans clic va révolutionner notre manière de naviguer en ligne. Les plateformes comme Google et TikTok émergent, reléguant les sites traditionnels au second plan, ce qui entraîne un bouleversement profond de l’édition numérique et des industries associées.
Internet est en train de connaître le plus grand changement depuis sa création. C’est énorme. Et il n’y a pas de retour en arrière.
Le web se transforme en Internet sans clic, et cela modifiera tout ce que vous faites. L’Internet sans clic signifie que vous n’aurez plus besoin de cliquer sur des liens pour trouver le contenu que vous souhaitez. En fait, une grande partie d’Internet fonctionne déjà de cette manière.
Des plateformes comme Facebook et Twitter ont cessé de promouvoir les publications contenant des liens il y a quelques années. Cela a obligé les utilisateurs de ces plateformes à publier le contenu directement là-bas, au lieu de diriger leurs abonnés vers des sites externes. Avec l’arrivée de l’IA générative, ces plateformes sont encore plus incitées à afficher le contenu directement, qu’il soit extrait de leurs bases de données ou créé par l’IA.
Ce phénomène n’est pas totalement nouveau ; il a commencé lorsque Google a commencé à répondre aux requêtes simples directement sur sa page de résultats de recherche. Mais il a considérablement augmenté avec la montée des chatbots d’IA et des algorithmes de recommandation avancés.
Google exploite désormais agressivement le contenu des sites web et l’affiche directement dans les résultats de recherche. Les rares résultats de recherche restants sont si enfouis au bas de la page qu’ils sont presque invisibles et rarement cliqués. Le plan de Google est de les enterrer encore plus dans les mois à venir. Et c’est ce que signifie un Internet sans clic. Cela signifie la fin des visites de sites web par les utilisateurs, totalement.
Vous passerez plutôt votre temps sur un petit nombre de plateformes et d’applications comme Google ou TikTok et ne quitterez jamais celles-ci. L’impact que cela aura, non seulement sur votre expérience, mais sur le monde, sera massif.
Cela signifie la fin des éditeurs numériques. D’abord les petits. La plupart d’entre eux seront en faillite d’ici la fin de cette année. Ensuite, les moyens disparaîtront, et la plupart d’entre eux seront probablement partis d’ici le printemps. Finalement, la plupart des grands éditeurs disparaîtront. Ceux qui survivront le feront en signant des contrats avec des plateformes comme Google ou OpenAI (ChatGPT) pour créer du contenu spécifiquement pour qu’elles l’exploitent.
Les noms de domaine n’auront plus aucune valeur, car visiter des sites web ne constituera plus une partie significative du trafic Internet. Cela sonnera le glas pour la plupart des bureaux d’enregistrement de domaines comme GoDaddy et d’autres entreprises dont l’activité entière repose sur la vente de domaines.
Le secteur de l’hébergement web se contractera à mesure que le nombre de sites web existants diminuera et que les ressources nécessaires pour faire fonctionner les sites restants diminueront également. La plupart des petites entreprises d’hébergement seront probablement en faillite d’ici la fin de 2025.
Le marché de la publicité indépendante sur Internet est également condamné. Toute la publicité sera contrôlée par les grandes plateformes (Google, Meta/Facebook, Amazon, et d’autres qui représentent déjà plus de 60 % des dépenses publicitaires en ligne).
Par exemple, Google et TikTok n’achètent pas d’annonces auprès de réseaux indépendants comme Raptive ou Playwire (qui vendent des publicités sur des sites de taille moyenne) parce qu’ils le font eux-mêmes. À mesure que les éditeurs disparaissent, ces réseaux n’auront plus de sites web sur lesquels vendre des annonces, ce qui signifie qu’ils seront probablement en faillite d’ici la fin de 2025 également.
L’industrie du SEO est également condamnée. Le SEO devient insignifiant lorsqu’il n’y a pas de clics. Actuellement, les entreprises de SEO peuvent survivre à la mort de l’industrie de l’édition numérique en se concentrant sur le SEO local ou de niche, mais même ces domaines seront finalement absorbés dans l’environnement sans clic.
Et cet environnement est largement déterminé par ceux qui paieront le gros prix pour être en tête des résultats d’une plateforme (Facebook, Google, TikTok, Instagram, LinkedIn, etc.), et qui est prêt à réaliser toutes ses affaires sur cette plateforme. La visibilité sera déterminée par des contrats, rendant le SEO inutile.
Chacune des industries que j’ai mentionnées représente des milliards de dollars, et aucune d’entre elles n’existera en tant qu’entreprise significative d’ici la fin de 2026. Quant aux utilisateurs, l’information disparaîtra totalement. Vous ne pourrez trouver que l’information que quelqu’un a payé pour que vous la trouviez.
L’Internet sans clic vous limitera à un type d’information superficielle que vous trouviez autrefois dans une bonne encyclopédie. Et les ressources plus profondes que vous auriez pu consulter n’existeront plus – sauf peut-être sous forme de fragments résiduels dans l’esprit d’un modèle linguistique de grande taille peu fiable.
Et c’est à cela que ressemble l’avenir dans l’écosphère nouvelle et totalement inévitable de l’Internet sans clic.
Cette colonne elle-même est un produit de l’Internet sans clic (elle a été publiée à l’origine sous forme de fil sur X). Il y a un an, je l’aurais publiée en tant qu’article sur mon site web. Mais si je l’avais fait maintenant, personne ne l’aurait vue. C’est pourquoi le battage autour de ce qui se passe avec WordPress semble un peu ridicule. WordPress n’a pas d’avenir dans un Internet sans clic. C’est sans importance.
Et ce n’est que la surface des impacts qu’aura l’Internet sans clic. Vous possédez une entreprise de conception web ? Préparez-vous à fermer boutique. Êtes-vous graphiste ? Espérons que vous travaillez pour Google, car sinon, votre avenir est sombre.
C’est la fin de la façon dont les choses sont, et un passage vers autre chose. Que ce soit bon ou mauvais à long terme reste à voir, mais à court terme, nous allons assister à un bouleversement d’une ampleur que peu sont préparés à gérer.