Martina Strazzer, née en 2000, est la PDG d’Amabile, l’une des entreprises qui ont vu le jour ces dernières années grâce au marketing sur TikTok. Dans l’une de ses dernières vidéos, elle a expliqué que ses employés ne doivent pas suivre un horaire de travail, mais peuvent s’organiser pendant la semaine pour répartir les heures prévues par le contrat.
Amabile est une marque de bijoux. De petits bijoux, en argent et en or. Des coupes simples, de petites tailles et surtout une stratégie de marketing axée sur les réseaux sociaux. La PDG et fondatrice d’Amabile est Martina Strazzer, née en 2000. Dans cette interview avec Netcost-security.fr, elle a raconté son histoire. Dans sa dernière vidéo sur TikTok, elle a expliqué que dans son entreprise, il n’y a pas d’horaire de travail. Ou du moins.
Strazzer a publié une vidéo sur TikTok dans laquelle elle a écrit : « Quand l’entrepreneur moyen pense faire fonctionner l’entreprise en punissant 2 minutes de retard… Mais toi, tu as la preuve qu’on peut très bien travailler sans horaire de travail« . En répondant à ce commentaire, Strazzer a expliqué plus en détail comment fonctionne le travail dans l’entreprise:
« Chez Amabile, il n’y a pas d’horaire de travail. La distribution du temps dans la semaine est entièrement entre les mains des personnes. Prenons par exemple un contrat de 40 heures par semaine. La seule chose importante est que les 40 heures prévues par le contrat aient été effectuées au cours de la semaine. Il est possible d’être à crédit ou à débit d’heures dans les journées ».
En déduisant la pause déjeuner obligatoire entre 13h00 et 13h30, avec ce système, les employés peuvent répartir leur charge de travail pendant toute la semaine. Par exemple : si un jour vous souhaitez travailler six heures, les deux jours suivants vous devrez en travailler neuf. Ou encore. Si vous devez sortir plus tôt l’après-midi, vous pouvez entrer à sept heures le matin.
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La structure d’Amabile
Selon le Registre du commerce demandé par Netcost-security.fr, Amabile a réalisé un chiffre d’affaires de 3,2 millions d’euros en 2022. Selon les prévisions de Strazzer, en 2023, le chiffre d’affaires devrait atteindre 10 millions d’euros. Toujours selon les données du registre, il y a actuellement 38 employés qui ont un contrat avec l’entreprise.
Strazzer a commencé par raconter son projet sur TikTok. Elle a montré les premiers bijoux réalisés, les premières ventes, les premières employées embauchées. Le terme qu’elle utilise est « collaboratrice ». Strazzer n’est pas une joaillière ou une designer, les bijoux sont fabriqués par des fournisseurs. La marque a été lancée en 2019 et c’est peut-être l’une des plus grandes entreprises nées sur TikTok, du moins en Italie.
Le marketing d’Amabile
Le véritable atout d’Amabile est le marketing. Dans ce domaine, en plus de Strazzer, une autre figure est essentielle dans la structure : Martina Gualandi, responsable des médias sociaux chez Amabile. La stratégie de la marque repose sur plusieurs piliers, de l’engagement des utilisateurs aux concours avec prix, en passant par les histoires personnelles des employés, les campagnes de bienfaisance (ici aussi avec quelques « erreurs de communication ») et l’activisme de la marque, des campagnes de marketing associées à une action active. Le récit du flux de travail au sein d’Amabile est également lié à toute cette narration.