Sora a été l’outil IA utilisé pour donner vie au fondateur de Toys ‘R’ Us dans une annonce qui manque d’âme
L’utilisation de l’IA s’est tellement répandue que Toys ‘R’ Us a décidé d’utiliser Sora pour faire revivre en hommage à son fondateur dans une annonce qui a reçu d’innombrables critiques. L’entreprise est devenue une cible pour tous ceux qui estiment que l’IA ne devrait pas remplacer le travail humain.
La méthode utilisée par Toys ‘R’ Us est Sora, cet IA de génération de texte en vidéo est proposée par OpenAI. Les capacités de l’IA n’étaient connues que par des démonstrations et, en fait, elle n’est pas ouverte au public. Cependant, certains utilisateurs ont accès à la version alpha et parmi eux se trouve le directeur créatif responsable de cette annonce.
Nik Kleverov est la personne derrière l’annonce de Toys ‘R’ Us, étant le directeur créatif de Native Foreign et ayant décidé d’utiliser Sora comme outil pour donner vie à cette campagne. Dans le communiqué de presse publié par Toys ‘R’ Us, il est clair que l’utilisation de Sora pour cette annonce n’est que le début.
Toys ‘R’ Us a utilisé Sora pour donner vie à l’histoire de son fondateur
L’annonce se veut à la fois une célébration de l’entreprise et de son riche passé, faisant référence au fondateur de l’entreprise. Charles Lazarus est le protagoniste de ce court métrage de 28 secondes, la version de cette annonce ramène le fondateur de l’entreprise à son enfance.
La voix féminine qui narre l’annonce demande ouvertement si vous vous êtes déjà demandé comment l’origine de Toys ‘R’ Us et de Geoffrey, la célèbre girafe de la marque, est née. Après cela, une brève introduction à Charles Lazarus est faite, indiquant qu’il était le fils d’un marchand de vélos.
Charles Lazarus, comme le montre la vidéo, avait une vision claire dès le départ, celle de créer un store pour offrir des jouets. En mettant de côté la narration de la vidéo, l’aspect technique est intéressant. L’annonce réalisée par IA présente des scènes visuellement étranges.
La principale critique adressée à cette annonce est les expressions des protagonistes, qui ne semblent pas réalistes malgré le réalisme extrême offert par Sora. Les humains ne sont pas aussi théâtraux, en plus que les mouvements du corps semblent déconnectés.
Même si Sora a bien fait son travail, compte tenu du fait que cela était impossible il y a deux ans, avec le montage qui a limité les séquences où apparaissent des personnes à quelques secondes, l’annonce est extrêmement artificielle. Ça ne marche pas, mais c’est juste le début et Sora semble avoir tout ce qu’il faut pour faire un tabac.