Isaiah Snyder a demandé aux utilisateurs de l’aider à récupérer sa maison d’enfance. Avec un dollar tous les mille vues, le créateur dit pouvoir atteindre l’objectif. Mais rien ne garantit que TikTok ne paie de la même manière tous les créateurs. Et surtout, il n’est pas clair ce que ce créateur veut vraiment faire de tout cet argent.
Une course contre la montre pour sauver la maison où il a vécu depuis son enfance, comme celles que l’on voit dans les séries télé américaines : un grand pré vert, quelques arbres, un toit en pente et des murs peints d’une belle couleur pastel. « Je fais de mon mieux avec la plateforme que j’ai », dit Isaiah Snyder alors qu’il tourne un selfie-vidéo dans sa propriété. Ou du moins, dans ce qu’il est sur le point de perdre et qu’il veut récupérer avec l’aide des réseaux sociaux. « Quatre cent millions de vues sauveront ma maison d’enfance ».
Pourquoi Isaiah Snyder a demandé aux utilisateurs de l’aider à sauver sa maison
Quelques années auparavant, les deux frères Snyder ont perdu la ferme où vivait leur oncle et où sa famille avait vécu pendant plus de 250 ans. C’était à Saugerties, dans l’État de New York. Actuellement, en raison d’un divorce, même la maison construite vingt ans plus tôt par le père d’Isaiah sera vendue. Isaiah dit qu’il n’aime pas mendier, mais il sait que les réseaux sociaux sont un outil puissant.
« TikTok paie un dollar pour chaque 1000 vues », explique le jeune tiktoker dans sa vidéo de près de trois minutes (une éternité, si l’on considère que le réseau social a été lancé pour les vidéos courtes). En faisant un simple calcul, Snyder arrive à la conclusion : avec 400 millions de vues, il peut se permettre de garder la maison familiale. Beaucoup, mais faisable comme le soutient un utilisateur dans les commentaires de la vidéo. « Oui, si l’on considère que cette fille a obtenu 800 millions de vues en faisant du lip sync« , répond le tiktoker. Il fait référence à la vidéo publiée par Leah Halton, qui a obtenu tellement de vues qu’on aurait dit un bug.
Combien a-t-il réellement gagné grâce aux dons des utilisateurs
Nous aborderons la question de la monétisation sur TikTok dans un instant. En attendant, il est utile de mentionner que Snyder ne compte pas uniquement sur la générosité des utilisateurs qui doivent simplement regarder intégralement la vidéo de près de trois minutes pour lui permettre de gagner ces fameux 400 000 dollars. Ceux qui veulent faire un don pour sa « bonne cause » peuvent également s’inscrire à sa « communauté VIP pour une vie holistique ». Quatre dollars par mois pour accéder à des contenus exclusifs sur une alimentation alternative « pour devenir la version la plus heureuse, la plus en santé et la plus riche » (comme il l’écrit tout en majuscules sur son site). Aujourd’hui, 267 personnes sont inscrites à la communauté exclusive. Gain mensuel : plus de mille dollars.
Probablement Snyder ne se sent pas sûr d’atteindre son objectif de vues, alors il a aussi lancé un GoFundMe. Objectif de dons : 500 000 dollars. En un jour, il a réussi à en récolter près du dixième. Et s’il atteignait les deux objectifs, accumulant ainsi le double de la somme nécessaire pour acheter la maison ? On ne sait pas. L’argent n’a pas d’odeur, dit un vieil adage latin. Mais ceux qui ont regardé l’appel l’ont-ils fait parce qu’ils étaient réellement intéressés par le contenu de la vidéo ou pour aider un jeune à atteindre un objectif bien précis ? Et que se passera-t-il une fois qu’il aura atteint également la somme sur GoFundMe ?
Alors que l’on se pose ces questions, les vues et les likes augmentent. Un jour plus tard, la vidéo a réuni « seulement » 5,9 millions de vues. Plus d’un million de likes, cent mille commentaires et autant de personnes ont enregistré la vidéo. Le taux d’engagement, c’est-à-dire le communiqué entre les interactions d’un post et le nombre d’abonnés, a bondi en flèche : près de 25 %. Avec une valeur aussi élevée, il est plausible que le gain d’un tiktoker puisse approcher du dollar pour chaque mille vues. C’est une chance, cependant, que tous les créateurs de contenu ne peuvent se vanter.
Combien rapporte réellement une vidéo sur TikTok
Le revenu pour mille (RPM) est l’indicateur clé. Combien d’argent peut générer une vidéo pour chaque mille vues ? Si l’on doit croire ce que Snyder a dit dans sa vidéo, mille vues garantissent un dollar. Mais ce n’est pas le cas pour tout le monde. Le RPM, en réalité, varie d’une vidéo à l’autre, mais aussi d’un tiktoker à l’autre. Les règles sont définies par le nouveau Creator Rewards Program, le programme de récompense pour les tiktokers les plus performants.
La valeur du RPM est déterminée par un calcul complexe qui prend en compte l’originalité de la vidéo, combien de temps les utilisateurs la regardent, le taux d’engagement mais aussi si elle correspond à ce que les personnes recherchent à ce moment-là sur le réseau social. En substance, plus elle suscite d’intérêt, plus elle rapporte. Un principe aussi vieux que les réseaux sociaux eux-mêmes. Mais le même RPM change avec le temps.
De nombreux créateurs, en effet, se sont plaints d’une diminution de leurs revenus depuis la fermeture du Creator Fund (le « père » du Creator Rewards Program). Et, dans certains cas, des vidéos qui rapportaient même 80 centimes de dollar pour chaque mille vues ont chuté vertigineusement à seulement 3 centimes, comme le raconte Yvuva, un créateur de contenu suivi par près de trois millions de personnes et qui a vu chaque semaine ses vidéos générer de moins en moins de revenus. Un compensation bien loin du dollar pour chaque mille vues, en somme, que Snyder jure être la clé pour sauver sa maison d’enfance (et ses poches).