Un étude publiée par la Commission européenne révèle que seulement 20% des créateurs de contenu rendent clair à leur publicité de contenu publicitaire. 44% ont une boutique en ligne à partir de laquelle ils vendent leur propre marchandise.
Avant ou après les réglementations arrivent. À la mi-janvier, l’AgCom a introduit une série de lignes directrices consacrées au marché des influenceurs. Le nouveau package de règles est destiné aux créateurs de renom et régit différents types de contenus, à commencer par la publicité. En dehors des cas italiens, la question de la publicité sur les réseaux sociaux semble également être un problème en Europe.
Selon une étude diffusée par la Commission européenne, la plupart des créateurs de contenu ne signalent pas la présence de contenu publicitaire sur leurs chaînes. En particulier, en analysant les publications de 576 créateurs, il est apparu que 97% ont publié des publications contenant du contenu commercial. Sur ce nombre, seuls 20% les ont réellement déclarés au public. Pratiquement un sur cinq.
Les résultats de l’étude diffusée par la Commission européenne
Selon l’analyse publiée par la Commission européenne, il existe également un problème concernant les outils mis à disposition par les plateformes. 38% n’ont pas utilisé les étiquettes fournies par les plateformes pour identifier un contenu comme étant publicitaire. De plus, 78% exerçaient une activité commerciale sans être enregistrés en tant que commerçants.
Les boutiques en ligne des influenceurs
Parmi les données de recherche publiées par la Commission européenne, il y a aussi une information intéressante sur les sites Web à partir desquels les influenceurs vendaient des produits. 44% des profils analysés étaient liés à un site Web où des articles étaient vendus. Les données peuvent sembler élevées, mais elles répondent parfaitement à un besoin clair: la monétisation.
Sur certaines plateformes, notamment TikTok, il est difficile de gagner directement de l’argent grâce à l’application en utilisant le pourcentage gagné avec les publicités diffusées sur les vidéos. Juste pour donner un exemple: Cermen Fiorito, mieux connue sous le nom de NewMartina, a un profil TikTok avec 7,4 millions de followers et 185 millions de likes: elle gagne moins de 2 000 euros par mois sur la plateforme.
Il faut donc tirer de l’argent du public attiré sur les réseaux sociaux. Au cours de ces premières années de la création économie, nous avons déjà vu toutes sortes de gadgets. Du vêtement classique avec des t-shirts et des sweats, en passant par les jeux de société, les cartes à collectionner et divers types de nourriture. Tout récemment, la boutique éphémère des sandwichs de Mirko « Cicciogamer » Alessandrini a été prise d’assaut par les fans.