Nous nous sommes habitués au fait que l’utilisation de la plupart des services et portails en ligne est gratuite. Cela a été possible au cours des dernières décennies non seulement grâce à la publicité, mais aussi à une publicité segmentée qui permet aux annonceurs de dépenser plus d’argent car ils ont un meilleur retour sur investissement.
Google va changer la façon dont les utilisateurs suivent
Le prix qui a été payé pour cela a parfois été celui de la vie privée. Grâce aux cookies, les annonceurs ont pu créer des profils d’utilisateurs en ligne assez spécifiques, pour nous proposer des publicités qui nous intéressaient, mais au prix de leur en savoir plus sur nous que nous ne le souhaiterions.
Google France a annoncé que lorsque les cookies tiers sont arrêtés, il cessera de suivre les utilisateurs individuels et créera des modèles d’API pour rendre la publicité tout aussi efficace.
Ce changement a en fait déjà atteint la dernière version de Chrome pour Android avec l’inclusion, bien que pour l’instant uniquement à titre expérimental, de Privacy Sandbox.
Ainsi, comme annoncé par l’entreprise, « Une fois que les cookies tiers disparaissent, nous ne créerons pas d’identifiants alternatifs pour suivre les utilisateurs qui naviguent sur le réseau, et nous ne les utiliserons pas dans nos produits.. »
Créer des groupes d’utilisateurs avec des intérêts communs
L’intention de Google est d’utiliser FLoC (Federated Learning of Cohorts), c’est-à-dire d’agglutiner les utilisateurs en fonction de leurs intérêts, mais sans les suivre individuellement. Ainsi, si un utilisateur fait partie d’un groupe, c’est parce qu’il est intéressé par quelque chose, mais plus aucune donnée personnelle ne sera connue à son sujet, seulement que les annonceurs seraient intéressés à diffuser des publicités pour un produit spécifique.
Cela vise à offrir une publicité efficace aux entreprises et une confidentialité avancée aux utilisateurs d’Internet. En fait, selon les études de Google, cette nouvelle façon d’afficher de la publicité est, au moins, efficace dans 95% des cas où la publicité avec des cookies a fonctionné.