Apple et Samsung dominent le marché des smartphones en 2025 avec le succès du nouvel iPhone, alors que des défis liés à l’augmentation des coûts de mémoire annoncent un avenir orienté vers le haut de gamme pour 2026.
Apple et Samsung élargissent leur domination mondiale en 2025 avec l’iPhone 16 en tête, tandis que la hausse des prix de la mémoire prévoit un marché centré sur le haut de gamme pour 2026
L’iPhone 16 a été couronné smartphone le plus vendu au monde en 2025, maintenant un classement que Apple et Samsung dominent pour la quatrième année consécutive. Cette liste de dix modèles représente déjà 19 % de toutes les ventes mondiales de mobiles, une statistique qui illustre comment le marché se resserre au profit des fabricants avec une plus grande capacité de distribution et de présence de marque.
Les données proviennent de Counterpoint Research, dont le suivi mensuel des ventes confirme l’hégémonie presque totale de Cupertino. Apple a réussi à placer sept appareils dans cette liste, tirant profit d’une tendance de consommation qui pousse massivement les utilisateurs vers l’écosystème iOS dans des marchés clés comme les États-Unis, la Chine et l’Europe de l’Ouest.
Les modèles phares prennent de l’ampleur face à l’augmentation des coûts des composants
Un fait marquant de cette année est le performances de la série iPhone 17, qui a enregistré une augmentation de 16 % par rapport à la génération précédente lors de son premier trimestre complet. Le modèle de base a grimpé de quatre places — comme l’indique l’analyste Harshit Rastogi — grâce à l’utilisation de panneaux avec un taux de rafraîchissement plus élevé, davantage de mémoire RAM et un stockage de base supérieur, le rapprochant des versions Pro.
À ce dynamisme s’ajoute l’iPhone 16e comme porte d’entrée, un appareil ayant réalisé des ventes clés au Japon. Ce modèle a surpassé de nombreux rivaux Android en termes de ventes en offrant le processeur le plus récent de la marque, tout en faisant des compromis sur d’autres aspects du matériel, ce qui permet à Apple de rester l’entreprise qui vend le plus de téléphones à l’échelle mondiale.
Samsung a réussi à placer trois modèles dans la liste, mettant en avant le Galaxy A16 5G comme le smartphone Android le plus vendu. Pourtant, la société coréenne a changé sa tendance avec le Galaxy S25 Ultra, qui a triplé sa part de marché au Japon et enregistré une croissance à deux chiffres en Inde, réduisant l’écart avec sa propre série A malgré la différence de prix.
Cette expansion du segment haut de gamme de Samsung repose sur des fonctionnalités d’IA locales améliorant la productivité et l’expérience multimédia. Le lancement du Galaxy S25 Ultra marque le début d’une période où les modèles phares prennent de l’importance par rapport à la gamme moyenne, notamment parce que les utilisateurs recherchent du matériel capable de gérer des outils comme AI Select ou Audio Eraser de manière native.
Pour 2026, Counterpoint prévient d’une pénurie de mémoire qui fera grimper les prix des mobiles de base. Cette situation touchera durement les marchés émergents en Afrique et en Amérique latine, faisant en sorte que les modèles les plus chers accaparent une part encore plus importante du mélange des ventes totales. Les cycles de remplacement s’allongeront, mais les programmes de reprise et le marché de l’occasion atténueront la chute des volumes.
Le classement de 2025 confirme que le marché mondial des smartphones est concentré sur seulement dix modèles de deux fabricants. Apple et Samsung ont sécurisé leur position grâce à une offre qui privilégie la constance du catalogue et le support à long terme. C’est une réalité où la concurrence a de moins en moins d’espace pour émerger dans les classements des meilleures ventes.