Apple pourrait décider de supporter des coûts supplémentaires pour maintenir les prix des iPhone 18. Cette approche vise à contrer la hausse des dépenses liées aux composants, tout en conservant sa part de marché. Les experts anticipent des prix stables malgré l’inflation des coûts de fabrication.
Apple absorberait les surcoûts pour maintenir les prix de la série iPhone 18, une stratégie adoptée depuis un certain temps
Les iPhone 18 Pro pourraient voir leurs tarifs augmenter pour la première fois depuis plusieurs années en raison de l’impact de l’intelligence artificielle. TSMC, le fabricant des puces des iPhone, aurait informé Apple qu’il devra augmenter ses prix en raison de la forte demande générée par des entreprises comme Nvidia ou AMD. Malgré cela, Apple semble prête à absorber ces coûts supplémentaires pour éviter d’augmenter les tarifs.
L’analyste Ming-Chi Kuo, expert reconnu de la chaîne d’approvisionnement d’Apple, a récemment déclaré que la firme envisageait de supporter la hausse des prix des processeurs pour maintenir le coût des iPhone 18, dont le lancement est prévu pour le début de l’année prochaine. Cette stratégie n’est pas nouvelle, les iPhone ayant conservé des prix relativement stables ces dernières années.
Apple désire préserver les prix des iPhone 18
Selon Kuo, les hausses des mémoires LPDDR prévues pour le premier trimestre de l’année sont en accord avec ses informations, bien que l’augmentation des prix des mémoires NAND serait moins significative que prévu. De plus, Apple aurait adapté sa stratégie de négociation, fixant désormais le prix de certains composants trimestriellement au lieu de semestriellement.
Bien que cette augmentation des coûts affecte directement les marges brutes des iPhone, Apple tirerait parti de la situation du marché pour sécuriser des composants clés et supporterait le surcoût afin de gagner des parts de marché sans augmenter les prix. Cette décision repose non seulement sur sa capacité financière, mais aussi sur le désir de compenser par la croissance de son secteur des services.
Si cette stratégie s’applique aux iPhone 18, il est probable que la même approche soit adoptée pour les iPhone 18 Pro que la société lancera le mois prochain. Apple a toujours été prudente concernant l’augmentation des prix et n’a procédé à une telle hausse qu’en 2022, lorsque la situation euro-dollar et la forte inflation en Europe ont rendu cela inévitable.
De plus, Apple prend en charge depuis des années des surcoûts pour maintenir les tarifs des iPhone, ce qui laisse supposer que malgré la demande accrue et la hausse des coûts des composants liée à l’intelligence artificielle, le prix de la série iPhone 18 pourrait rester constant. Reste à voir ce qu’il en sera pour l’iPhone pliable, dont le lancement est également prévu en septembre.