Carl Pei annonce une hausse des prix pour les futurs produits de Nothing, attribuée à l’augmentation des coûts des composants de mémoire et à la fin des processeurs abordables. L’émergence de grandes difficultés dans l’approvisionnement pourrait transformer le marché, où même les smartphones haut de gamme deviendront plus coûteux à produire.
Carl Pei confirme une augmentation générale des prix pour les prochains appareils de Nothing en raison de l’effondrement du marché des mémoires et de la fin des processeurs économiques
Carl Pei a utilisé son profil sur X pour lancer un avertissement qui semble davantage être une justification préventive qu’une analyse désintéressée. Le dirigeant de Nothing soutient que le modèle d’offrir du matériel de pointe sans voir le prix final exploser a atteint ses limites. Selon lui, les fabricants se retrouvent face à un dilemme financier : répercuter le coût des matériaux sur le consommateur ou dégrader le produit.
L’avertissement de Carl Pei pointe directement vers le marché des mémoires et des processeurs comme responsables de cette situation. Le dirigeant indique que le prix de certains composants clés a été multiplié par trois au cours de l’année écoulée, laissant aux marques peu de marge pour absorber les pertes. Cette situation obligerait l’industrie à envisager des augmentations qui pourraient frôler les 30 % pour les nouvelles générations.
Le prétexte des coûts pour augmenter le prix de vente
Ce discours intervient à un moment critique pour la marque, qui a vu ses prix s’éloigner de la compétitivité initiale pour s’établir dans le segment haut de gamme. Pei affirme que 2026 marquera la fin des fiches techniques attrayantes à bas prix. C’est la même tendance qui explique pourquoi votre futur smartphone haut de gamme sera plus cher et probablement moins puissant, en raison de l’augmentation des coûts des nœuds de 2 nm et de la rareté des wafers.
Le secteur fait face à une réalité où la puissance brute n’est plus un argument économique viable. Une hausse des prix est attendue à cause de l’IA, un facteur qui nécessite l’utilisation de modules de RAM beaucoup plus denses et coûteux. Pei chiffrent le problème : des composants qui coûtaient auparavant 20 dollars dépassent désormais les 100, anéantissant toute possibilité de maintenir les prix de 2024.
Bien que le Nothing Phone (3) ait initialement révélé un prix moins agressif, le message actuel du PDG prépare le terrain pour le lancement de la série Phone (4a). La marque semble avoir décidé de ne pas sacrifier le matériel —comme l’utilisation de mémoires UFS 3.1— mais à un coût supérieur pour le consommateur. C’est une stratégie pour transférer le focus de la rentabilité de l’entreprise vers la crise d’approvisionnement mondiale.
Contrairement à ce qui se passait il y a cinq ans, le haut de gamme ne concurrence plus pour être le plus équilibré, mais pour voir qui survivra à l’inflation du silicium. La vision de Pei aide à comprendre que le matériel de pointe est devenu un article de luxe, bien que ses propos servent également à normaliser le fait que sa marque prenne le chemin des prix d’Apple ou de Samsung.
L’arrivée de la version finale de cet ajustement de prix déterminera si Nothing parviendra réellement à conserver son public d’origine —les signes, malheureusement, indiquent le contraire. En attendant de voir si des marques d’une plus grande envergure parviennent à contenir leurs marges, la proposition de Pei semble un effort pour garantir la rentabilité de l’entreprise face à un marché de composants hostile.