ASUS suspend sa division mobile, laissant derrière elle un vide pour les amateurs de smartphones compacts et de jeux. Avec l’arrêt prévu des nouveaux modèles en 2026, l’innovation et la diversité du marché pourraient en pâtir, incitant à s’interroger sur l’avenir de ces produits emblématiques.
Le fabricant taïwanais met en pause sa division mobile. Un mouvement qui laisse orphelins les amateurs de mobiles compacts et les gamers les plus exigeants
Le marché des smartphones est impitoyable, et aujourd’hui, les passionnés de technologie reçoivent une nouvelle difficile. ASUS, la marque qui a maintenu vivant le rêve du « haut de gamme compact » avec son Zenfone et qui a défini le concept de « mobile gaming » avec son ROG Phone, a confirmé ce que beaucoup redoutaient : il n’y aura pas de nouveaux téléphones en 2026.
Cette annonce, relayée par Digitimes et confirmée par la société elle-même à ses partenaires, marque un arrêt brusque pour l’une des divisions les plus innovantes et audacieuses du secteur.
Pausé, mais est-ce un adieu définitif?
La situation est floue, mais les faits sont évidents. Les distributeurs à Taïwan ont été informés que la division des smartphones a cessé d’opérer depuis le 31 décembre 2025, et qu’il n’est prévu aucun lancement de nouveaux produits à partir de cette date.
ASUS, dans sa réponse officielle, a tenté d’apaiser les inquiétudes. Ils affirment que les opérations mobiles « se poursuivront » et que le support après-vente, les garanties et les mises à jour de logiciels pour les modèles actuels seront assurés. En fait, nous avons récemment vu Android 16 arriver sur le ROG Phone 9 et le Zenfone 12 Ultra.
Toutefois, la phrase clé est sans appel : « La société ne prévoit pas de lancer de nouveaux modèles de smartphone en 2026 ».
Ce que nous perdons si ASUS se retire
Si cela marque le début de la fin, le marché perd beaucoup. Nous perdons le Zenfone, qui pendant des années a été le refuge de ceux qui voulaient une puissance brute dans un format poche. Et nous perdons le ROG Phone, une véritable bête qui, génération après génération, établissait la norme technique de ce qu’un mobile Android pouvait réaliser en termes de performances et de refroidissement.
Le dernier grand lancement mondial a été le Zenfone 12 Ultra en février 2025. Si ASUS ne change pas d’avis, cela pourrait être le dernier héritage d’une marque qui, bien qu’elle n’ait jamais vendu des millions comme Samsung ou Xiaomi, a toujours eu le respect de la communauté tech. La question se pose : est-ce un « à bientôt » stratégique ou un « au revoir » définitif? Seul le temps le dira, mais 2026 sera un peu moins excitant sans les innovations d’ASUS sur les étagères.