Les smartphones pliables connaissent une forte hausse des ventes, propulsés par l’essor du Galaxy Z Fold7 de Samsung, la constance de Huawei et l’intérêt croissant pour ce format. Avec une augmentation significative des expéditions, l’avenir semble prometteur pour ce segment en plein développement.
Le marché des pliables signe son meilleur trimestre grâce à l’impulsion de Samsung, la solidité de Huawei et un intérêt croissant pour un format qui concurrence désormais le segment premium
Les mobiles pliables viennent de connaître leur meilleur trimestre de l’histoire, avec des résultats que même les plus optimistes n’avaient pas anticipés. Selon les données de Counterpoint Research, un indicateur clé pour évaluer l’état du marché de la téléphonie, les expéditions mondiales ont augmenté de 14 % d’une année sur l’autre entre juillet et septembre 2025, atteignant le volume le plus élevé jamais enregistré pour cette catégorie de smartphones.
Samsung et son Galaxy Z Fold7 mènent le décollage définitif des pliables
Une grande partie du succès est attribuée à Samsung. Le Galaxy Z Fold7, son dernier pliable de type « livre », a considérablement dynamisé le segment grâce à des améliorations qui importent aux utilisateurs : un corps plus fin, un châssis plus léger et une charnière renforcée, ce qui dissipe enfin les craintes concernant la fragilité de ces appareils. Ajoutons que la ride à l’écran ne pose plus problème, devenant pratiquement imperceptible.
Part de marché des téléphones intelligents pliables, troisième trimestre 2024 par rapport au troisième trimestre 2025 / Image : Counterpoint Research
Ces ajustements pratiques ont dépassé les attentes de l’industrie. Cependant, Samsung n’est pas seule : HUAWEI conserve sa force avec la gamme Mate, tandis que HONOR et vivo continuent d’affiner leur offre pliable. De son côté, motorola connaît un renouveau international avec le razr 60, qui bénéficie de prix compétitifs, de partenariats de distribution élargis, et d’avis soulignant que les pliables peuvent aussi être pratiques au quotidien.
Le secteur se prépare pour 2026 : plus d’innovation, de nouveaux formats et l’impact attendu d’Apple
Avec cela, la part des pliables approche les 2,5 % du marché mondial ce trimestre, un chiffre qui peut sembler modeste en termes absolus, mais qui est en réalité énorme au regard de sa vitesse de croissance. En effet, 2025 devrait se clore avec un croissance annuelle soutenue de près de 15 %, et l’an prochain devrait apporter des développements intéressants. Les analystes prévoient une accélération due à plusieurs facteurs : améliorations en durabilité, réduction de l’épaisseur et du poids, nouveaux formats plus confortables et un logiciel de plus en plus en phase avec l’IA adaptative pour optimiser l’utilisation.
Et surtout, l’arrivée du joueur qui change souvent la donne : Apple prépare son premier appareil pliable pour 2026, un lancement qui pourrait déclencher une vague de renouvellements parmi les utilisateurs d’iPhone. Face à cela, les fabricants accélèrent leur innovation, réalisant qu’il ne suffit pas de proposer un nouvel appareil : il faut démontrer un leadership technologique. Par exemple, le Galaxy Z TriFold, le nouveau pliable de Samsung s’ouvrant en trois parties, a été officiellement présenté en début de semaine.
Les données montrent clairement ce qui se profilait déjà : les pliables ont laissé derrière eux l’étiquette de « caprice » et commencent à s’établir comme une alternative réelle au sein du segment premium de la téléphonie. Tout le monde ne fera pas le saut immédiatement, mais une évolution des perceptions est évidente : moins de doutes, plus d’intérêt réel et des produits qui, enfin, sont à la hauteur des promesses du format.