Un nouveau smartphone attire l’attention avec ses caractéristiques uniques, mais il semble que son attrait ne parvienne pas à séduire les amateurs de la marque. Ce phénomène soulève des questions sur les tendances actuelles du marché et les attentes des consommateurs.
Nous ne pouvons pas ignorer que de nombreux fabricants, notamment chinois, s’inspirent d’Apple pour concevoir leurs smartphones, surtout en matière de design, de matériaux et même d’idées qui, qu’on le veuille ou non, dictent des tendances. Néanmoins, un smartphone semble avoir du mal à s’imposer sur le marché.
Nous faisons référence, comme nous l’avons relevé à plusieurs reprises, au iPhone Air, un téléphone séduisant, distinctif et intrigant, mais qui peine à capter l’attention, même celle des plus fidèles clients de la marque. Ce fait constitue une exception claire dans la gamme d’Apple.
L’iPhone Air ne séduit pas au point d’être imité
D’après plusieurs sources de la chaîne d’approvisionnement relayées par Digitimes, plusieurs grandes entreprises chinoises ont suspendu ou annulé leurs projets de lancer leur propre clone ultramince. Parmi elles, on trouve des noms comme Xiaomi, Huawei, Oppo et Vivo, toutes habituées à s’inspirer d’Apple (tout en empruntant également des idées à certains de ces fabricants).
En général, les marques se nourrissent mutuellement. Lorsqu’une opportunité commerciale s’offre, il n’est pas surprenant qu’elles suivent les traces d’Apple (comme cela a été le cas avec la suppression de la prise jack ou le retrait des chargeurs dans les emballages de leurs modèles). Cependant, cette fois, la situation est différente et les raisons sont évidentes. Si le modèle original, l’iPhone Air, a échoué à séduire et à se vendre, il n’y a pas d’intérêt à le reproduire.
Récemment, une enquête a révélé que les consommateurs ne souhaitent pas de smartphones fins, surtout si cela implique des sacrifices en termes de qualité de l’appareil photo et de la batterie. Autrefois, cela aurait pu être couronné de succès, mais aujourd’hui, la préférence va vers des smartphones offrant une bonne autonomie, une excellente caméra et une durabilité. Si la recherche d’une extrême minceur exige de compromettre ces éléments essentiels, l’attrait s’estompe.
Il est vrai que le modèle Air attire grâce à son design. Il suffit de se rendre dans un Apple Store pour constater qu’il capte tous les regards. Cependant, en matière de ventes, il se classe derrière d’autres modèles de la même gamme. En effet, c’est un appareil très joli à voir, mais moins agréable à utiliser.
Il n’est donc pas surprenant que les marques chinoises aient mis en pause leurs projets face à une demande mondiale de l’Air largement inférieure aux attentes. D’après le média Digitimes, même celles qui n’ont pas abandonné leur développement envisagent de tout repenser. Cela signifie retards, modifications des spécifications et, surtout, une révision complète de la stratégie. Personne ne souhaite lancer un smartphone délicat, fin et onéreux en période où les utilisateurs demandent tout le contraire.
En fin de compte, imiter le design de l’Air implique également de reproduire ses faiblesses. Actuellement, aucune entreprise ne se risquerait à lancer un smartphone avec une épaisseur inférieure à 6 mm tout en intégrant une batterie de plus de 5 000 mAh, car c’est physiquement impossible.
Nous allons voir si les nouvelles batteries développées avec un anode 100 % en silicium, sur lesquelles des travaux sont déjà menés, notamment en Chine, changent la donne.