OpenAI développe un nouveau système de publicité pour ChatGPT, axé sur les réponses aux recherches. Les premiers indices proviennent de la version 1.2025.329 de l’application Android, suggérant des tests pour générer des revenus à partir des fonctionnalités de recherche.
OpenAI prépare publicité sur ChatGPT
La dernière version beta de ChatGPT pour Android comprend des informations sur la manière dont les annonces seront intégrées lorsque le ChatGPT se basera sur des informations fournies par le web. Ces éléments définissent des sections pour des cartes de produits sponsorisés et des listes déroulantes. Cela indique que les annonces seront principalement intégrées dans les réponses de recherche générées par l’intelligence artificielle, plutôt que dans l’interface de conversation principale.
Certaines lignes de code font allusion à des flux de contenu liés aux marchés, permettant d’agréger des annonces de produits et de retail, affichées dynamiquement avec les réponses de recherche basées sur l’IA. OpenAI semble donc construire une structure permettant aux annonceurs de partager des contenus axés sur les produits sous forme de carte ou de carrousel.
La présence de ces éléments dans une version beta laisse supposer que des tests sont en cours et que le système n’est pas encore prêt pour un lancement intégral. OpenAI n’a pas encore effectué d’annonce publique et aucun calendrier n’a été communiqué. ChatGPT gère quotidiennement des milliards de demandes, avec des estimations suggérant que le nombre total de visites sur la plateforme pourrait atteindre plusieurs milliards par mois.
ChatGPT Android app 1.2025.329 beta includes new references to an « ads feature » with « bazaar content », « search ad » and « search ads carousel » pic.twitter.com/BdHOJIQHmA
— Tibor Blaho (@btibor91) 29 novembre 2025
La version Android sera la première
À la différence des plateformes de recherche traditionnelles qui affichent des annonces basées uniquement sur des mots-clés, l’IA de chat est capable d’inférer l’intention d’un utilisateur à partir de la structure de la requête, des questions récentes et des thèmes abordés. Cela rend le ciblage publicitaire plus précis que les systèmes basés sur des intérêts.
Les annonces de recherche sont particulièrement efficaces lorsque l’utilisateur démontre clairement une intention d’achat, compare des produits, demande des prix ou cherche des options. Les chatbots d’IA sont aptes à détecter ces signaux en temps réel. Cela pourrait faciliter à OpenAI la création d’un système publicitaire moins intrusif et plus pertinent, surtout pour les recherches orientées vers les produits.
Cependant, la capacité de cibler les utilisateurs soulève des préoccupations légitimes concernant la vie privée et la fiabilité, surtout si les utilisateurs ne comprennent pas bien comment les recommandations ou les cartes sponsorisées sont choisies.