Un changement majeur dans la réglementation européenne va transformer l’achat en ligne, impactant directement les prix des produits sur des plateformes comme Temu ou SHEIN. Avec l’élimination de l’exemption de droits de douane, les consommateurs devront s’adapter à une réalité où les frais d’importation influenceront leurs dépenses.
L’UE clarifie sa position dans ce document, où il est indiqué :
La Commission se réjouit de l’accord politique conclu aujourd’hui par les États membres de l’UE au sein du Conseil pour supprimer le seuil d’exemption de 150 euros sur les droits de douane, transformant la gestion des marchandises du commerce électronique.
Ce changement représente le premier succès de la proposition de réforme douanière de 2023 de la Commission, visant à répondre aux défis du commerce électronique liés à l’augmentation massive des marchandises de faible valeur en provenance de pays tiers, livrées directement aux consommateurs de l’UE.
Europe a choisi de fermer cette porte et, lorsque cela se matérialisera, les conséquences seront directes pour les consommateurs : si vos commandes sur des applications comme Temu ou SHEIN ne dépassent pas les 150 euros, chaque article vous coûtera sensiblement plus cher qu’aujourd’hui.
Bien plus tôt que vous ne le pensez
Le fonctionnement de ces plateformes repose sur un modèle d’expéditions hyperfragmentées. Chaque t-shirt, coque, casque ou petit accessoire est envoyé individuellement pour éviter d’atteindre le seuil qui entraînerait des droits de douane. Cependant, ce nombre considérable d’envois a saturé les douanes avec une quantité de paquets difficile à gérer.
L’UE juge cette situation insoutenable et a approuvé la fin de l’exemption. En réalité, le nouveau système ne se contente pas de supprimer le seuil de 150 euros; il introduit également des contrôles spéciaux pour les envois de faible valeur et, de manière surprenante, envisage un mécanisme transitoire qui sera appliqué avant la mise en œuvre complète de la réforme, prévue pour 2028.
En d’autres termes, il ne sera pas nécessaire d’attendre deux ans pour cette évolution, car dès le début de 2026, toutes vos commandes sur Temu ou SHEIN inférieures à 150 euros pourraient déjà coûter beaucoup plus cher.
Ces produits resteront-ils abordables ? Oui, mais moins qu’aujourd’hui. Cela ne marquera pas la fin de Temu ou SHEIN, mais engendrera un déclin d’un modèle trop pas cher pour être durable à long terme. Avec cette nouvelle réglementation, la question ne sera plus combien coûte le produit, mais combien vous devrez débourser pour le recevoir.
Peut-être que cela ouvrira la voie à de nouvelles méthodes d’achat sur les plateformes chinoises, comme le regroupement d’achats entre amis ou en famille dans une seule grosse expédition, plutôt que de continuer à passer des commandes individuelles de deux ou trois euros. Il sera plus judicieux de planifier vos achats, plutôt que de se laisser entraîner par la mécanique de petites commandes que ces applications ont popularisée.