Une nouvelle fonctionnalité de Meta AI va modifier la façon dont les utilisateurs interagissent avec les plateformes de Meta. Les échanges avec l’intelligence artificielle affecteront les publicités et recommandations, provoquant des inquiétudes concernant la vie privée et le contrôle des données.
En d’autres termes, chaque interaction avec Meta AI, que ce soit sur Facebook, Instagram ou potentiellement WhatsApp, aura un impact sur le contenu affiché sur votre écran.
La justification officielle est séduisante : l’objectif est de vous présenter des contenus et recommandations plus pertinents tout en masquant les éléments qui ne vous intéressent pas, une explication habituelle. Par exemple, si vous discutez avec l’IA de randonnées, vous pourriez bientôt voir des publicités pour des chaussures de montagne ou des publications d’amis partageant leurs expériences dans la nature.
Si cela semblerait pratique sur le papier, beaucoup perçoivent cette initiative comme un mouvement vers un contrôle accru de notre consommation en ligne.
Pas d’échappatoire
Le point le plus frustrant est qu’il ne sera pas possible de désactiver cette nouvelle ingérence de META dans notre vie privée. Meta informera officiellement tous les utilisateurs à partir du 7 octobre, mais la décision est déjà prise : tous les utilisateurs seront inclus dans ce système de collecte de données.
La seule option sera d’ajuster les préférences publicitaires, comme c’était le cas auparavant, mais la base restera la même et vos dialogues avec l’IA ne vous appartiennent plus véritablement, devenant une ressource pour les affaires de Meta.
Certaines exceptions existent. L’entreprise affirme ne pas utiliser les discussions sur des thèmes sensibles tels que la religion, l’orientation sexuelle, la santé, la politique, l’origine ethnique ou les affiliations syndicales pour cibler des annonces. C’est rassurant, mais cela signifie aussi que tout le reste est exploitable. Ainsi, la majorité de ce que nous discutons avec l’IA devient un matériau précieux pour l’entreprise.
L’IA au cœur de la tempête
Le problème réside dans le fait que cette annonce intervient à un moment où la confiance envers l’intelligence artificielle est déjà fragile. Beaucoup se sentent lassés de voir leur activité en ligne se traduire par un profil publicitaire et croient que l’IA pourrait leur enlever leur emploi, ou ne serait pas aussi intelligente que prétendu, affichant trop d’erreurs et manquant souvent de fiabilité.
Pour cette raison, même si META insiste sur le fait qu’il s’agit d’améliorer l’expérience utilisateur, nombreux sont ceux qui estiment que la véritable priorité est d’augmenter ses revenus publicitaires, une situation à laquelle nous sommes tristement habitués.